地铁也没想到,有一天竟能成为“睫毛精”

众所周知,由于空间本身的客观限制,公交车、地铁等交通工具的车身广告往往会受制于窗户、车轮的原因而被裁剪。那么,有没有化尴尬为创意的方法?有。

比如,日本知名家电连锁门店友都八喜就曾因地制宜地把相机镜头和车轮结合,在公交车上打广告。

图源:Twitter@九州の新快速

如果脑洞再开大一点的话,以交通工具为载体的户外广告还能更有创意。就比如纽约美宝莲(Mayblline New York)近日在伦敦做的户外广告,太吸“睛”了,毕竟,交通工具成了睫毛精臭美的事情不是年年都有。

无论是地铁还是公交车,车身均没有品牌字样或图案,只是都在车头长出了丰盈、卷翘的睫毛,只要经过特定停靠点缓慢经过时就会刷上纽约美宝莲最新的Lash Sensational Sky High Mascara睫毛膏。虽然创意发生在一个转瞬即逝的片刻,但因视觉效果和互动方式尤为新奇而夺取了人们的注意力,刷爆国内外互联网。

除此之外,在纽约,还有一辆长得像一管睫毛膏的班车穿梭着布利克街和联合广场。

要兴师动众地在伦敦和纽约两地申请批文在公共场所执行这样的广告和活动想必很费劲吧?其实,从策划到“落地”不过两个月,因为这些都不是真实发生的事情,而是出自3D动画艺术家Ian Padgham的结合现实场景和CG制作的视频,虚实结合骗过了众人的眼睛。

据Ian Padgham在其ins上的介绍,地铁的场景中隧道和地铁本身都是假的,纽约街头、帝国大厦等场景是托人拍摄后再进行加工。觉得这难辨虚实画风有点眼熟?很正常。因为我们此前刚介绍过Ian Padgham让Jacquemus的经典包款走上街头同样“惊世骇俗”的“大”动作及其早就火出圈的弯腰大本钟、爱心气球飘在卢浮宫上空等作品。(回顾请戳这里

有人觉得这是纽约美宝莲有史以来最好的一个广告,现象级的传播说明了一切,在一个几乎人人都在追求爆款且更依赖于网络传播的时代,该campaign无疑是一个数一数二的范式。

不过也有人觉得这只是艺术家和广告公司的胜利,此举并没有让人立即联想到纽约美宝莲,缺乏品牌识别度。其他品牌也难以复制,毕竟不是所有品牌都能对自家产品在美妆领域中单个品类的占有率十分自信。

创意本就没有标准答案,对此,你有什么看法呢?

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地铁也没想到,有一天竟能成为“睫毛精”
鲸鱼
2023-07-18 16:31:41
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