虽然在145岁时刚刚进行过一次品牌视觉的更新，但在150岁之际，伦敦的自然历史博物馆（Natural History Museum）还是决定再进行一次品牌更新，以强调自身在关乎地球未来和气候问题上重要发声者的地位。
五角设计与设计事务所Nomad Studio联手，从270个事务所中脱颖而出，成为了此次视觉更新的操刀机构。先来看看他们最后交出的成果吧。
整个品牌重塑的焦点，是重新设计的博物馆logo。他们简单提取了博物馆全程的首字母“NHM”，并将它们围成环形。“自然历史博物馆需要一个符号来代表我们的星球以及自然界万物之间的普遍联系……反映博物馆身边变革推动者的使命”，这是五角设计这样阐释他们的思考。
因此，可以理解为，圆形代表着地球，而层层向外的构造，一定程度上代表了一种从核心向外扩散的能量、声音或者影响力。
与此同时，他们也为这个logo设计了一些动效，灵感全部来自大自然，包括“涟漪”“生长”“脉动”和“轨迹”，这些富有表现力的视效元素，让整个logo更加栩栩如生，也能更直观地带出博物馆最有价值的资产。
这个设计看上去似乎过分“简单”了，不过，设计团队也有他们的考虑。
在他们看来，博物馆是个包容的场所，因此它的logo也应该具有最广泛的识别度，让每个人都能没有理解负担地一下明白“哦，这就是自然历史博物馆的logo”。他们甚至考虑到有阅读障碍、视弱等问题的人群，在和他们交流过后，专门设计了一套字体，并应用到这枚logo中，以确保尽可能多的人能够认识、理解这一标志。
