想要增加品牌存在感?超现实主义可能帮你快速实现!

你见过在大街上游行的巨大粉色包包吗?

法国时尚品牌Jacquemus从社交媒体上粉丝PS的图中获得了灵感,真的把品牌最有辨识度的包包放大了几百倍,放上了巴黎街头,誓要吓坏那些巨物恐惧症患者。

路易威登反其道而行之,直接做出了比米粒还小的手袋,需要放在指尖上放大才能看出这是一个包,这个有着纯正奢侈品血统的霓虹绿手袋但是别说拿来装东西了,就连炫耀给别人看都要随身携带显微镜,到底是谁花了510万卢比买它啊?

还不止这些,Tod’s 让一辆设计成标志性豆豆鞋的车子在托斯卡纳的乡间小路行驶,然后再放飞一个和包包一样的热气球; 伊莎贝尔·玛兰 (Isabel Marant) 在巴黎男装零售店门口让一大团牙膏从天而降,砸向毫无戒心的路人;维多利亚·贝克汉姆 (Victoria Beckham) 在伦敦桥、罗马斗兽场和其他地标建筑上放飞了链条包……

怎么突然之间,四处都是五颜六色让人看不懂的广告营销?虽然很怪,但是真的让我看了一眼就忘不掉了。 查了才知道,原来这种超现实主义风格不仅是现代艺术的重要流派,而且还是广告人中独受偏爱。

 

什么是超现实主义风格?

超现实主义艺术作品通常表现随机的物体和充满奇思妙想的形态。

它最早可以追溯到第一次世界大战时期的法国,从 20 世纪 20 年代开始迅速传播到世界各地,超现实主义艺术家以一种如梦似幻的方式将不相关的图像组合起来,比如在达利的作品中出现了融化的钟表和倒流的树干;或者是违反常规自然和非理性的多组合,给人以矛盾的视觉冲击力,比如雷内.玛格丽特的烟斗上标注着“这不是一个烟斗”。

This is not a pipe - Magritte's most famous painting

超现实主义不仅是一种文化和艺术风格, 还是一个文化和艺术运动。以安德烈布雷顿为核心的主要成员认为是「理性主义」导致了第一次世界大战, 因此他们要反对理性主义,宣扬彻底放弃以逻辑和有序经验记忆为基础的现实形象。艺术家们信奉西格蒙德 ·弗洛伊德的潜意识理论,对梦境、幻觉和无意识充满迷恋,他们的作品中经常出现波云诡谲的形象和扭曲的色彩,被认为完全出自画家潜意识中对事物的认知和表达,依赖于教育、文化或智力,不受理性的任何控制,不依赖于任何美学或道德的偏见。

 

而进入了现代的广告行业,超现实主义的梦幻性,奇异性,虚幻性和强有力的视觉冲击力成了从业者偏爱的创意模板和灵感来源。

 

为何超现实主义受到广告人和创意人的偏爱?

在广告行业中有一句流传颇广的谚语:“一幅画胜过千言万语”,它强调了不管多复杂的想法,只要一张静态图片就可以表达。简洁、高效,引人注意这正是广告的追求。而其中的视觉传达部分引发消费者情绪, 对于消费者购买的决策和增加销量来说至关重要。

而超现实主义在自由创意和引人目光上拥有与生俱来的优势。第一,它不像传统广告那么单调,引人入胜的新奇画面,让人震惊的奇怪形象让人忍不住回眸。

“ 好怪,再看一眼”

于是这一眼万年, 再难忘怀。

超现实主义广告经典案例

Bryans Hosiery长筒袜

Bryan Bryan | Modern Day Auction | 2022 | Sotheby's

超现实主义在广告中的应用最早可以追溯到上世纪50年代。

画家达利受委托为Bryans Hosiery长筒袜在时尚杂志上创作一系列独家插图。超现实主义艺术非常迷恋展示身体的某一部位,比如说眼睛,腿,鼻子等等,这恰好给了这位艺术家展示超现实主义恋物癖的机会。达利在广告中并没有使用常规方法展示丝袜,而是选择了“惊悚”的表现形式:将一堆穿着丝袜的半截大腿排列成不同形状,或者在旁边放上巨大的蝴蝶来象征美丽好灵魂,总之就是让人震惊之余,又忍不住看看葫芦里卖的到底是什么药。

巴黎水

 

巴黎水也拍了一支超现实主义广告。

画面中是一个非常炎热的夏日,网球场上的一切都像是被热化了,除了人们努力去拿的巴黎水。“融化”的灵感来自于达利的“记忆的坚持”。这种夸张的形象不仅可以增加广告的记忆点和传播性,还用简单而清晰的视觉信息告诉人们:巴黎水清爽降温,可以在炎炎夏日救你一命。

绝对伏特加

absolut machines | Absolut vodka, Absolut, Print ads

绝对伏特加一直有超强的艺术、时尚和音乐的基因,在一个以夜间游乐场由为主题的广告中,他们让一个年轻人坐在一个奇怪的飞行机器中, 他的身旁围绕着音乐制作机, 他的双手和身体分开, 仿佛拥有了自己的灵魂般在做音乐。绝对伏特加的超现实主义广告让消费者牢牢记住了品牌的先锋性和创造性。

大众汽车

大众汽车也在一系列的广告中使用了超现实主义元素,比如融化的燃料计量表致敬了达利《永恒的记忆》中融化的时钟,暗示该款汽车更“省油”;仿造雷内·马格利特的《人》把加油站员工的头换成了沙漏,暗示汽油价格贵到加油时需要按秒来计算;还把运油的船装进瓶子里放在空中,表现出油的稀缺,这些混合的元素融合在一起,让消费者在欣赏艺术之余,意识到买一台省油的车有多么重要。

 

乔治城眼镜

2023年,华盛顿的乔治城眼镜发布了一组以星球冒险为主题的超现实主义广告片,他们编造了一个奇特的故事:一群旅行者来自荒无人烟的星球,这个星球上有一群“眼线族”,他们是眼球的化身,拥有不同的人格和形象,这种离奇又怪诞的形式透出品牌“科学和艺术相结合”的主张。

 

新媒体时代, 超现实主义艺术是如何帮你增加品牌影响力的?

  • 帮助消费者“逃离现实”

不管是线上还是线下的广告,品牌都在竭尽全力地占据消费者的注意力。最近的一项研究表明,广告营销的一个关键点是它可以帮助消费者逃离现实。现实中可能是加不完的班还不完的房贷,但是至少可以在广告里创造可以无忧无虑飞上云端的幻想,超现实主义可以利用消费者的想象力共同完成“逃离”。

 

吸引消费者的另一个诀窍是引发人的情绪,与消费者建立强烈的情感连接。而超现实主义奇特的影像常常带有浪漫、奇幻、情感的元素,这些能够触发观众的震惊,好奇,喜欢甚至是厌恶,情绪记忆让消费者在购物时更容易想起这个品牌,不仅让品牌有脱颖而出的记忆点,更有可能会直接增加销量。

Surrealism
  • 更容易在新媒体时代传播

人工智能的崛起催生了一种全新的视听语言,任何人都可以用随手拍下的照片再加工出一张吸引眼球的照片,然后这张照片就会在社交网络上迅速蹿红。用户更倾向于分享他们觉得有趣、独特或引人注目的内容,异想天开的超现实主义绘画往往是在社交媒体上分享的可能性更高,也就自然有利于广告的传播。

  • 增加观众的参与感

增强用户参与:超现实主义作品常常充满谜团和隐喻,这激发了观众的好奇心和参与度。在新媒体平台上,例如交互式广告或AR/VR应用中使用超现实主义元素,可以更深入地吸引用户参与,让他们更加投入广告中的体验。

 

超现实主义广告中通过夸张的图像、变形和重组的视觉刺激来表达品牌的主张,用奇幻和冲突吸引观众的目光,并且在他们心目中留下了无与伦比的印象,或是用浪漫,好奇等情感促使消费者在货架前选择这款商品…… 

无论哪一种,超现实主义和广告营销拥有相同的基因: 抓住你的眼睛。

当然,现在AI 已经进展到可以创作艺术的阶段了,超现实主义会是它攻克的第一个堡垒吗,点击观看

参考资料

 

Myers, C. (2017) The truth about advertisements and airbrushing, Small Business - Chron.com. Available at: https://smallbusiness.chron.com/truth-advertisements-airbrushing-34031.html 

Haynes, I. (2023) Unleash marketing magic with Surrealist ad campaigns, ASBN Small Business Network. Available at: https://www.asbn.com/market-your-business/unleash-marketing-magic-with-surrealist-ad-campaigns/

Design Army used AI to craft a surrealist, retro-future ‘A-eye’ campaign for Georgetown optician (2023) Ad Age. Available at: https://adage.com/creativity/work/design-army-used-ai-craft-surrealist-retro-future-eye-campaign-georgetown-optician/2483161

J., 5, J. and 23, J. (2023) Why surrealist advertising is abruptly in every single place - jasa backlink Murah, bayar.uk. Available at: https://jawab.uk/why-surrealist-advertising-is-abruptly-in-every-single-place/ 

Hariraksapitak, Natapong. "Surrealism on Advertising." Pertanika Journal of Social Sciences & Humanities 24 (2016).

 

想要增加品牌存在感?超现实主义可能帮你快速实现!
Vickie Meng
2023-07-27 18:47:33
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