虽然听起来好像很离谱，但每周我的日常解压方式之一就是去逛 MUJI……相信每一个坚持喜欢 MUJI 的人，一定能说出自己的理由！比如撕产品标签时那种从不担心留胶的舒畅感，走进店铺时永远放着可以让时间慢下来的音乐，或者根本就不需要什么具体的理由，就是那一种感觉。
关于「为什么选择 MUJI」，这次无印良品给出了自己可爱的“官方回答”。在最新放送的动画广告中，由两个呆萌主角“MU”和“JI”的对话，分三集去讲述了三个理由。
解锁MUJI名字新用法！左：MU，右：JI
鲑鱼就是一整条
1981年，无印良品第一代艺术总监田中一光为 MUJI 的食品线设计了一幅经典的主题海报「鲑鱼就是一整条」，因为彼时正值日本泡沫经济不断高涨，食物浪费严重的时期，一条三文鱼大家往往只吃最肥美的鱼腹部分，剩余的部分则被丢弃，其他的食物也多面临这种被掐头去尾的命运。
田中一光，《鲑鱼就是一整条》，1981年
于是无印良品推出了使用整条鲑鱼制作而成的鲑鱼罐头，强调即使使用非优选部位的鲑鱼肉，一样能做出美味的食品，价钱还能更便宜。
这种无差别对待材料的原则深植在 MUJI 的品牌基因里，即原料在本质上并无差别，只要是新鲜健康的，就不会因外形不够美观、不够规则而丢弃，从而避免造成不必要的浪费。
延续到现在，我们依然可以在 MUJI 的产品中看到这种充分利用原料的生产理念，比如用工厂残余的边角面料、纱线制成的抹布、袜子，以及可能大小不一、长短不同的冻干草莓、薯条、朱古力等零食，因为鲑鱼就是一整条呀！
保持材料本身的颜色
同样是往前追溯，1984年，无印良品开发了一系列名为“自然色”的产品，并由田中一光设计了主题为「原色」的海报。
我们知道，因为成长环境或种类的不同，羊毛、棉花等材料会有各种颜色，或者是呈现米色或者杂色的情况，但 MUJI 希望尽可能少地减少漂白、染色的工序，也尽可能保持天然材料本初的颜色。
田中一光，《原色》，1984年
这种自然而然的品牌姿态，也同样延续到了现在。在不影响使用的前提下，MUJI 会坚持使用未漂白的棉布、再生纸，以及保有不锈钢、铝制品本身的颜色。
而这些经由材料传递出的统一视觉，也是我们能从这个品牌得到治愈感的根源之一吧。
产品部件是可以替换的
小到发圈别针，大到家具家电，MUJI 从 1980 年创始最初的 40 种商品，到现在已经拥有超过 7000 个产品品类。但我们可能不知道的一个售后福音是，MUJI 提供了超 10000 个零部件用于替换部分损坏的产品。
也就是当衣架中的一个小夹子断掉，床垫中的一个弹簧损坏，茶壶的盖子不小心打碎，或者想要单独购买一盒24色铅笔中的其中一只时，都可以单独替换，而不是重新买过，对于一不小心就会触发被动技能的小伙伴真的很友好啊～
🫥 🐟 👻 👀 🏷
看完这组动画，又想起去年原研哉为无印良品设计的一组“好产品自己会说话”的海报，加上眼睛和嘴巴，主打一个“自己卖自己”，中二又可爱！
原研哉，《好产品自己会说话》，2022年
最后做一个大胆假设，既然 MUJI 酒店、MUJI公寓都已经落地了，如果未来出现一个 MUJI LAND 的话，也不是完全没有可能的事吧～
