怎么,星巴克也要蹭芭比的流量了?

如果不仔细看,你大概不会把这张图和星巴克扯上什么关系。

© Michael Irwin

并不是星巴克要开始蹭芭比流量,把自己打扮成了芭比模样。这是Michael Irwin,迪士尼公司ESPN+的创意总监,自己进行的一个探索性、自我练习性质的“品牌反转”项目,将不同品牌的视觉进行调换,看看能产生怎样的效果。

他选择了同样卖咖啡的星巴克和Dunkin'(是的,我知道Dunkin'原本以甜甜圈和烘焙食品为主,但现在他们大部分生意集中到了咖啡销售,成为星巴克等连锁咖啡的主要竞争对手)

© Michael Irwin

一起来看看,当星巴克变得粉嘟嘟圆滚滚,它还能成为你精致下午茶的一份子吗?

© Michael Irwin
© Michael Irwin

说实在,这是一种很奇妙的体验,或者说,有点拧巴。和一些品牌二创(比如这篇不同,它在延续你的熟悉感同时,又完全颠覆了你的习惯,像一枚投递在认知世界里的石头,打破了原本世界的秩序。

你会觉得有趣,同时又有点拧巴,因为你要不断修正自己的意识,告诉自己:这个星巴克绿已经不是星巴克了。

最后,再call back下多年前美国网站Signs.com进行过一个测试,邀请156位普通消费者凭记忆画出10个知名品牌的logo,包括宜家、星巴克、苹果、汉堡王等,最后发现,80%的人都能准确记得的,就是品牌的颜色。(想看大家都画了什么的,可以移步这里

这也许能解释,为什么一开始那张图你并不会把它跟星巴克联系起来,哪怕它满屏都写着“STARBUCKS”。

 

Dunkin' 星巴克 设计 视觉 视觉设计 创意 Starbucks
怎么,星巴克也要蹭芭比的流量了?
毛毛.G
2023-08-11 14:49:35
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