反转复古广告,用幽默颠覆性别歧视吧

《芭比》的腾空出世和走红是众所周知的事情了,毫无疑问,它是成功的,成功地突破女性主义的同温层走进大众视野。虽然它对于一部分女性主义者而言是温和的,但它有在商业电影中喊出“父权制”三个字、让一部分男性观众沉默寡言的力量,这种力量是一种幽默的反凝视。

在芭比世界里,通过反转性别来嘲弄父权制,同时也让我们真正看见一些大多数人习以为常的性别歧视是如此的荒谬。而黎巴嫩摄影师Eli Rezkallah的作品也有异曲同工之妙,他也创造了一个类似芭比的「平行世界」,通过反转上个世纪五十年代包含女性歧视的广告,让男人演绎这些广告,呈现性别角色颠倒后的滑稽来质疑性别歧视。

关于开瓶盖的力气↑

旧:你是说连女人都能打开它?

新:你是说连男人都能打开它?

关于控制欲和家暴↑

旧:如果你的丈夫发现,你从来不会为了更新鲜的咖啡进行测评…(不买Chase&Sanborn牌咖啡,就等着挨丈夫的打吧)

新:如果你的妻子发现,你从来不会为了更新鲜的咖啡进行测评…(不买Chase&Sanborn牌咖啡,就等着挨妻子的打吧)

关于礼物的刻板印象↑

旧:在圣诞的清晨收到胡佛牌吸尘器,她会很高兴(致丈夫们:你知道的,她很关心她的家庭,所以如果你真的在乎她,给她送一台胡佛牌吸尘器难道不是绝妙的点子?)

新:在圣诞的清晨收到胡佛牌吸尘器,他会很高兴(致妻子们:你知道的,他很关心他的家庭,所以如果你真的在乎他,给他送一台胡佛牌吸尘器难道不是绝妙的点子?)

关于家庭的主导权↑

旧:家里有个女人真好(女人的地位只能被踩在脚底下)

新:家里有个男人真好(男人的地位只能被踩在脚底下)

关于下厨房的人设1.0↑

旧:女人不能离开厨房(众所周知,在家给男人做饭就是女人的归宿。但如果你仍然享受单身生活,没有一位小娇妻等你回家的话,不如来Hardee‘s买一些轻巧的快餐吧。)

新:男人不能离开厨房(众所周知,在家给女人做饭就是男人的归宿。但如果你仍然享受单身生活,没有一位小娇夫等你回家的话,不如来Hardee‘s买一些轻巧的快餐吧。)

关于下厨房的人设2.0↑

旧:尽快逃离厨房吧!(LUX牌洗洁精助你一臂之力)

新:尽快逃离厨房吧!(LUX牌洗洁精助你一臂之力)

关于烹饪的挫折↑

旧:亲爱的别担心,你至少没有把啤酒烧焦!

新:亲爱的别担心,你至少没有把啤酒烧焦!

关于服装的性别色彩1.0↑

旧:向她证明,这就是男人的世界

新:向他证明,这就是女人的世界

关于服装的性别色彩2.0↑

旧:我们正在(给女人)推销紧身衣

新:我们正在(给男人)推销紧身衣

关于服装的性别色彩3.0↑

旧:还好他保持头脑清醒。(引来女人毛手毛脚的原因原来是穿上了Leggs西裤的魅力)

新:还好她保持头脑清醒。(引来男人毛手毛脚的原因原来是穿上了Leggs西裤的魅力)

……

Eli Rezkallah创作这些反转广告的灵感来源于又一年感恩节的经历,他在家庭聚餐时听见自己的叔叔们在讨论女人要怎么更好地履行自己作为女人的职责,比如做饭、照顾家人等等——他惊讶于21世纪了居然还有人这样想,尽管如今不是所有的男人有这样观念。

于是,他希望让这样的男性体会一下性别歧视的滋味,说白了就是换位思考。也许只有当男人置身于这些充满歧视的广告语境中,这些歧视才变得可感知。

但事实上,这些上个世纪五十年代的广告并没有绝迹,管高中的性别歧视还没有完全被消除,如京东美妆广告“不涂口红的你,和男人有什么区别”、统一产品茄皇“视力表”等广告。

但不同的是今天有了Eli Rezkallah这样的创作者,有了千千万万倡导性别平等、拒绝恶臭广告的你我。

老广告 性别歧视 二创 反转 父权制
反转复古广告,用幽默颠覆性别歧视吧
鲸鱼鱼鱼鱼子
2023-08-16 16:54:30
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