全靠“拼贴”的麦当劳新广告,把影视剧当素材库

当一个品牌做大做强到一定程度,这个品牌就成了这个品类的代名词,就像iPad之于平板电脑、GoPro之于运动相机、麦当劳之于快餐。

而且麦当劳在人们心目中不仅是一个国际连锁快餐品牌,更是一种流行文化符号。最早可以追溯到上个世纪九十年代,当影视作品中需要出现快餐店场景时,麦当劳总是会自然地植入,观众也不觉得是硬广。

新海诚作品《天气之子》剧照

甚至有些创作者就是麦门信徒,麦当劳反复出现在作品中,对,说的就是新海诚。当然还有大家耳熟能详的《甜蜜蜜》,陈可辛就曾表示麦当劳在当时是极具代表性的品牌,是他理想的拍摄地。(冷知识:实际上却是在麦当劳拒绝拍摄后转而到肯德基拍摄的。)

这些出现在影视作品中的麦当劳片段不就是最好的广告?按照这个思路,纽约W+K给麦当劳拍的新广告从影视作品找“素材”,无需代言人、无需另外拍摄就拼贴出一支“众星云集且由多位名导拍摄”的大制作广告:「荧幕上的麦当劳特写」(As Featured In Meal)

简而言之,这支广告通过多个影视作品片段就很好地诠释出麦当劳在流行文化中的地位,不言而喻:人人都爱麦当劳,包括荧幕中的虚构人物,在完成一次影迷乃至乃至大众都喜闻乐见的营销的同时还凸显出了自身的品牌影响力。

除了一支全球范围投放的广告之外,麦当劳还特别推出“植入”套餐,包含广告中电影/电视剧出现的产品,即“足三两汉堡”、中份薯条、中杯可乐、10块装的麦乐鸡以及一个《洛基》联名的酸甜酱。

由此可以看出,虽然这支广告里拼贴了数十个影视作品,但“主角”其实是洛基,因为《洛基》第二季很快就要在10月回归Disney+。

此外,为了让大家感受到《洛基》世界观中的多元宇宙,位于纽约布鲁克林海湾公园道6620号的麦当劳还将在8月30日至9月2日通过改造“回到”1982年,邀请麦门信徒和漫威粉丝来一场穿越。

大概是类似于《洛基》剧中的场景?

最后,又到了电影发烧友、电视儿童最喜欢的环节——猜猜广告中有哪些影视作品?答案如下:

  1. 《美国之旅》(Coming to America)
  2. 《办公室》(The Office)
  3. 《城市呆侠》(Blankman)
  4. 《堕落天使》(Fallen Angels)
  5. 《小富翁里奇》(Richie Rich)
  6. 《四个毕业生》(Reality Bites)
  7. 《巴黎谍影》(From Paris with Love)
  8. 《第五元素》(The Fifth Element)
  9. 《宋飞正传》(Seinfeld, “The Boyfriend”)
  10. 《打工吧!魔王大人》(はたらく魔王さま!)
  11. 《淘气老顽童》(I'm Not Rappaport)
  12. 《我为喜剧狂》(30 Rock, "St. Valentine's Day")
  13. 《老友记》(Friends,"The One with the Bullies")
  14. 《此处无人生还》(Aquí no hay quien viva) 
  15. 《最长的一码》(The Longest Yard)
  16. 《独领风骚》(Clueless)
  17. 《洛基》(Loki)
麦当劳 洛基 影视作品 植入 快餐 汉堡
全靠“拼贴”的麦当劳新广告,把影视剧当素材库
鲸鱼
2023-08-17 16:31:36
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