每次有人问，“如果能拥有一样哆啦A梦的道具，你想要什么？” 我都会回答，“缩小灯”。
如果能把一整个家都缩小打包打走了就好了——这不仅是大多数多年苦于搬家的城市青年的梦想，也是下面这个宜家（IKEA）广告的概念。这个广告既不是tvc、动画，也不是海报、广告牌，而是一套“食玩”*，把包含宜家产品的样板间都放进一个小盒里，用这种方式向消费者传达出“在宜家购物很轻松“、“提供一站式打包家居方案的服务”。
*食玩一词来源于日本，指的是附带食物的玩具，通常这种玩具的尺寸迷你、甚至是微缩的。
这个小小的盒子麻雀虽小但五脏俱全，这里不仅容纳了我们熟悉的微缩样板间，也是一份节日心意，因为设计师是按照节日的主题进行设计的，而里面包含的产品也是你宜家能够买到的节庆所需，为打造节日餐聚、家庭烘焙、礼物、客房过夜等场景提供成套方案，所以拿在手里的这份玩具也是一个节日促销广告。
设计了这盒食玩的西班牙马德里设计公司JVG还为宜家设计过另一个广告，同样是以“轻松购物”为核心，以常见的宜家纸箱为主角，展示出从选购到打包、送货上门、组转的完整流程，让宜家贴心与便利的服务和购物体验深入人心。
