宜家推出食玩了?一键打包你的家

每次有人问,“如果能拥有一样哆啦A梦的道具,你想要什么?” 我都会回答,“缩小灯”。

如果能把一整个家都缩小打包打走了就好了——这不仅是大多数多年苦于搬家的城市青年的梦想,也是下面这个宜家(IKEA)广告的概念。这个广告既不是tvc、动画,也不是海报、广告牌,而是一套“食玩”*,把包含宜家产品的样板间都放进一个小盒里,用这种方式向消费者传达出“在宜家购物很轻松“、“提供一站式打包家居方案的服务”。

*食玩一词来源于日本,指的是附带食物的玩具,通常这种玩具的尺寸迷你、甚至是微缩的。

这个小小的盒子麻雀虽小但五脏俱全,这里不仅容纳了我们熟悉的微缩样板间,也是一份节日心意,因为设计师是按照节日的主题进行设计的,而里面包含的产品也是你宜家能够买到的节庆所需,为打造节日餐聚、家庭烘焙、礼物、客房过夜等场景提供成套方案,所以拿在手里的这份玩具也是一个节日促销广告。

设计了这盒食玩的西班牙马德里设计公司JVG还为宜家设计过另一个广告,同样是以“轻松购物”为核心,以常见的宜家纸箱为主角,展示出从选购到打包、送货上门、组转的完整流程,让宜家贴心与便利的服务和购物体验深入人心。

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宜家推出食玩了?一键打包你的家
鲸鱼
2023-08-21 14:55:31
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