2023年夏天，国内无论是旅行还是演唱会、音乐节都迎来了“反弹性消费”。在经历失去的3年后，更多人开始以“狂欢式”的方式和整个世界连成岛屿，重新感受外界飞速变化的一切。
七月末，亚洲最大摇滚音乐节FUJI ROCK，在日本新泻县的苗场滑雪场举办，相比2022年日本存在的入境限制，今年这场主题名为“超级舒爽！FUJI ROCK”的音乐节吸引了来自世界各地十几万乐迷汇集，演唱嘉宾阵容也更加豪华。
对于热爱音乐和喜欢露营的人来说，加入Fuji音乐节代表了参与一场最具有夏天质感的体验：白天，人们在山野蹦迪，听音乐会；晚上，在溪流山谷边撑起各色帐篷，吹拂着晚风，看满天繁星，在久未弥散的音乐中精疲力竭地睡去。像多年前，每一个玩得无法归家的童年夜晚。
图源©️Fuji音乐节官网
李三水也参加了这场音乐节。作为W的创始人，进入广告业之前，他“折腾”过中药厂、瑜伽馆、饭馆等多个行业，靠着“野路子”，一路拿下了国内外多个行业顶级奖项。如今他当红的身份是某个职场综艺的创意顾问。
相比音乐节带来的欢乐和绝佳体验，李三水似乎对这三年的国内创意环境，有更多的思考。
淋大雨、玩垃圾、15小时实战拉练
FUJI ROCK创办于1997年，最早因在富士山附近举办而得名。进入FUJI ROCK，会发现大树下、峡谷里、草地上都驻扎着五颜六色的帐篷，在烟雾缭绕的森林、潺潺流溪水环绕间，遍布着大大小小的舞台搭建。
从摇滚乐到电子乐再到传统歌谣、蓝调、爵士，三天里，山谷里的各个口味音乐会从上午十点一直持续到凌晨五点。
图源©️Fuji音乐节官网
一场聚集了十万多人音乐节，漫山的露营帐篷，狂欢和野性让现场避免不了混乱，但在FUJI ROCK体现的却是一场原始回归。
图源©️Japan Travel
FUJI ROCK被称为史上最干净的音乐节，三天内整个活动现场没有一处地方有垃圾，甚至全场都没有垃圾桶，每隔几步就会有工作人员不停地分发垃圾袋，让大家尽可能将垃圾装在自己的包里，防止随手丢弃。垃圾袋通同样设计得非常漂亮。
至于生活垃圾的处理，官方也有很好的方式——直接让艺术诞生于生活。李三水表示，FUJI ROCK会把产生的垃圾整理得很干净，堆在最显眼的中转枢纽站，在巨大的垃圾山上再贴上“小眼睛”，垃圾山也可以做成像艺术装置”。
垃圾堆装置
此外，还有将破布写上字往树上一搭，以及为每颗石头上贴上“眼睛”的艺术行为，有了电影《瞬息全宇宙》结尾画面那般的玄妙感。
相比较一般音乐节消费、娱乐的氛围，李三水表示FUJI ROCK更强调的是参与和创作，即用最少的钱和资源，让生活透露出品位感。虽然质朴、粗糙，却也恰恰是侘寂美学的核心内涵。
像这样在日常琐碎、单调而枯燥的生活里面创造精致与优雅的事物，在FUJI ROCK并不少见。
FUJI ROCK期间的落雨几乎成了特色，但今年却是历史上少见的三天暴晒季。而无论是大雨或是暴晒，在山谷里露营都会成一场特种兵式的户外实战拉练。但在极端天气里，FUJI ROCK也可以让乐迷们一边为音乐节干苦力，一边乐呵呵地参与。
“我觉得聪明这个词可以贯穿整个音乐节。比如活动方会把搭建舞台和扩充营地产生的废木料、边角料收集起来，让前来的参与者们在现场用锯子切割边角料，然后用烙铁烫出带有FUJI 的logo，制成杯垫。等于是我们在现场帮忙搬走了废料，还用一种很快乐的心情参与活动，拥有了纪念品。”
除了活动，李三水也强调FUJI ROCK非常善用“颜值即正义”的法则，无论是垃圾站旁的小哥哥小姐姐还是帮大家制作杯垫的工作人员，所有人不仅外形年轻、靓丽，最重要的是热情，嘴角永远一副标准上扬的微笑。“当在暴晒的天气的山谷里，还能看见有人满头大汗，发自真心地告诉你怎么将一件无聊的事情变成人生最具有意义的事情，谁还会抱怨环境呢？”
最顶尖的歌手配最原始的舞台
回到音乐节本质，“陪伴且不打扰”
FUJI ROCK可能也是全世界最适合i人来参加的音乐节，除了亲近自然，还有一系列真实的朋克养生的场景——
听着摇滚在山顶做瑜伽，泡在温泉听着远方传来的音乐，亦或是直接在草地上打滚睡大觉，根本无需用力融入人群成为时尚弄潮儿。在空旷宽厚的大自然里，每个人都有足够喘息的个人空间。
李三水在溪水旁
既然是音乐节，重点戏当然还是音乐，现场拥有来自全世界音乐界众多大咖，“随便百度一查就吓一跳”。相比国内斥巨资搭建的舞台，FUJI ROCK的舞台显然简陋得多。
“它的舞台极简单，但音乐一响起就是音乐，音乐就是一切的魅力。过于简单的舞台设施，让乐手根本没有办法躲避，只能发挥出最大的实力，因为如果乐手能力很差，是一个氛围党或当成表演秀，绝对会表现得很糟糕”。
图源©️Fuji音乐节官网
人们在木头搭建的音乐舞台前听音乐。
从红舞台出口出来，旁边是Doragondla缆车的入口，缆车沿山体修建的，一路望去风景绝美。
图源©️Fujikyu Railway
对于经常参加音乐节的摇滚老炮们而言，穿越花里胡哨的应援牌和各大粉丝呐喊声，唯一认准的便是音乐质感带来的绝对体验，当顶尖的乐队、歌手、歌迷汇聚在一起狂欢，“我们心里面在潜台词是，嗯，至少应该是这样”，李三水坦言在FUJI ROCK上，看到的是回到音乐节本质，强烈的认同但不打扰。
图源©️Fuji音乐节官网
FUJI ROCK可能也是最适合带孩子来参加的音乐节。
从绿舞台到field of heaven 的路上，会经过为亲子家庭提供的音乐主题公园kids land，它深入长满了绣球花的森林，为小朋友们近距离准备了音乐和话剧表演，基础的音乐讲解和游戏。
图源©️Rad Season
李三水表示自己很少在音乐节上能看见这么多的孩子，几乎是把FUJI ROCK当成了家庭亲子旅行的目的地。
孩子在Fuji音乐节的草坪上睡着
当然，FUJI ROCK也并非所有地方都深得人心。
从1997年开始，FUJI ROCK至今已经度过26年，李三水随行的日本朋友就直接表达了对今年音乐节的失望，“没有变化、没有进步”。
被人津津乐道的Fuji美食，李三水的体验感很一般，“坦白说，FUJI ROCK的美食属于咱们这边大概 10 年前小吃街的水准，能够看到当中一些捉襟见肘的问题，比如咖啡很难喝，卖得又贵，很多食物过分包装，但其实都是老三样，烤鱼、烤棒子等等。很像日本料理，第一眼很惊艳，但翻来覆去都没有新花样，这和日本的地域贫瘠、资源稀缺有关系”。
此外，日本出了名的爱排队，在FUJI ROCK也感受到了，好吃的餐饮摊位前要排队，住宿区提供淋浴和温泉要排队，连上个厕所都需要憋着大排长龙......
贫瘠，乏味，秩序带来的不耐烦，让李三水甚至直言不讳，如今整个世界不都是这样么？而无论是外观或内省，对于从事创意的李三水而言，这一次的FUJI ROCK，仍是一次值得思考的旅行。
*这次FUJI之行由国内第一播客，同时也是W深度合作伙伴的深夜谈谈·大内密探的特邀组织
以上图片除特别标注外为李三水拍摄
