以上三位,哪个才是真 · 亨氏番茄酱?

如何形容我对番茄酱的爱呢?除了每次在快餐店点完薯条后,必须要求服务员多给几包酱外,自己家里的番茄酱也总是光速见底。反正万物皆可番茄酱,无论荤素,贯通中西。在我家,番茄酱已经成为除生抽之外更替速度最快的调味品。

在这一点上,亨氏番茄酱大概是为数不多、能够统一全球口味的品牌之一。但是今年,土耳其的亨氏公司发现,有许多小饭店老板在用完亨氏番茄酱后,会将其他品牌的番茄酱倒入亨氏的包装里,冒充亨氏番茄酱,而且该行为屡禁不止。

冒充就算了,关键是冒牌亨氏里还充满了各种妖魔鬼怪。有的鲜艳到仿佛加了红色涂料,有的则泛着一种又青又黄的调调,让人看着就了无食欲。

于是,在今年3月,Heinz与Wunderman Thompson Turkey合作,发起一场名为 Is that Heinz 的活动。他们确定了亨氏番茄酱红色的准确色调,还根据颜色亮度由高到低列出了一系列冒牌亨氏的奇怪颜色。

这一抹醒目的红色,被添加到亨氏Logo的边框上。人们可以通过观察透明瓶内的番茄酱颜色,与边框的红色是否一致,来辨别自己吃到的是不是正宗亨氏番茄酱。此外,亨氏还在 Instagram上推出了一个用于验证真伪的滤镜——同样的道理,如果边框与瓶中酱料颜色不符,就不是原装亨氏。

如果番茄酱和包装上的标准色不匹配,那么这就不是亨氏番茄酱
如果番茄酱和包装上的标准色匹配,那么这就是亨氏番茄酱!

据公司称,该包装发布后,97%的消费者能够识别出真正的亨氏番茄酱,这也使得冒牌亨氏番茄酱的续杯率下降了 73%,街边小吃店的正统亨氏番茄酱使用量增加了24%。既收获了口碑、扩大了声量,又提高了亨氏番茄酱在消费者心中的地位和独特性,可以说是一次十分成功的营销活动。

番茄酱 亨氏 Heinz 冒牌 标签 颜色
以上三位,哪个才是真 · 亨氏番茄酱?
秩秩
2023-08-31 16:14:52
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