如何形容我对番茄酱的爱呢？除了每次在快餐店点完薯条后，必须要求服务员多给几包酱外，自己家里的番茄酱也总是光速见底。反正万物皆可番茄酱，无论荤素，贯通中西。在我家，番茄酱已经成为除生抽之外更替速度最快的调味品。
在这一点上，亨氏番茄酱大概是为数不多、能够统一全球口味的品牌之一。但是今年，土耳其的亨氏公司发现，有许多小饭店老板在用完亨氏番茄酱后，会将其他品牌的番茄酱倒入亨氏的包装里，冒充亨氏番茄酱，而且该行为屡禁不止。
冒充就算了，关键是冒牌亨氏里还充满了各种妖魔鬼怪。有的鲜艳到仿佛加了红色涂料，有的则泛着一种又青又黄的调调，让人看着就了无食欲。
于是，在今年3月，Heinz与Wunderman Thompson Turkey合作，发起一场名为 Is that Heinz 的活动。他们确定了亨氏番茄酱红色的准确色调，还根据颜色亮度由高到低列出了一系列冒牌亨氏的奇怪颜色。
这一抹醒目的红色，被添加到亨氏Logo的边框上。人们可以通过观察透明瓶内的番茄酱颜色，与边框的红色是否一致，来辨别自己吃到的是不是正宗亨氏番茄酱。此外，亨氏还在 Instagram上推出了一个用于验证真伪的滤镜——同样的道理，如果边框与瓶中酱料颜色不符，就不是原装亨氏。
据公司称，该包装发布后，97%的消费者能够识别出真正的亨氏番茄酱，这也使得冒牌亨氏番茄酱的续杯率下降了 73%，街边小吃店的正统亨氏番茄酱使用量增加了24%。既收获了口碑、扩大了声量，又提高了亨氏番茄酱在消费者心中的地位和独特性，可以说是一次十分成功的营销活动。
