女足可能是近年最出圈的运动项目之一了。无论是西班牙女足近年首次夺冠创造历史的热血沸腾,还是国内女足不断刷新的战绩,都让人看到女性运动不断崛起的希望。
尽管如此,仍然有人对女足这项运动抱有偏见。“足球不适合女性”、“女足太过柔弱不好看”等等说法不绝于耳。于是,在今年8月20日国际足联女足世界杯决赛举行之前,澳大利亚知名广告公司AKQA与奥美公关合作,为可口可乐设计了一系列公益类现场宣传活动Growing Belief,以支持女足运动的蓬勃发展。
他们在澳大利亚和新西兰的多个足球场上,制作了一共6组、12句支持女足运动的口号。配合着无人机的拍摄,从高空看下去蔚为壮观。
在这六组口号中,每一组中都包含一条陈旧的、人们对女性足球的误解,并将其与当今比赛中强大且积极的女性足球现状进行对比,传递出女足进步的积极能量。
This game is not suitable for women.(这项运动不适合女性)
This game now has more than 29 million women suiting up to play every year.(这项运动现在每年有超过2900万女性参与)
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A farm girl will never go far in professional football.(一个农村女孩永远无法在专业足球领域取得长远发展)
A farm girl is playing for her country in front of 75,000 home fans.(一个农村女孩正在75000位粉丝面前、代表她的国家而奋战)
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It is time to question women’s football.(是时候质疑女性足球了)
It’s time to stand up and cheer for the fastest growing female sport in the world.(是时候站出来庆祝世界各地女性运动取得的飞速发展了)
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There are football mums, but not mums who play football.(有陪孩子踢足球的母亲,但没有会踢足球的母亲)
There are football mums, and now there are more than 25 proud mums playing football for their country.(有陪孩子踢足球的母亲,并且有超过25位母亲成为国家足球队员)
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Katie Bowen won’t make it far at the international level.(凯蒂·波恩不会达到专业足球水平)
Katie Bowen just played for her country in her 4th FIFA Women’s World Cup.(凯蒂·波恩刚刚代表国家第四次参加了女子足球世界杯)
注:Katie Bowen是新西兰国家足球队队员
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It’s women’s football. No one will follow it.(这是女子足球,没人会关注它)
It’s women’s football. A record 2 billion people just followed it together.(这是女子足球,创下了20亿人共同关注它的记录)
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据品牌介绍,绿茵场上的草叶经过特殊处理后会弯曲下来,产生阴影效果,构成他们想要的图画和字符。这种效果可持续48 小时而不损坏草坪。
澳大利亚可口可乐公司营销总监Kate Miller说:“自1991年首届国际足联女子世界杯以来,可口可乐公司一直在支持这项赛事,我们真的很自豪今年的赛事能够取得成功,这不仅打破了纪录,也打破了社会上长期以来对女性参与体育运动的偏见。我们这次营销活动,不仅挑战了那些对女子体育的误解,同时展示了后者积极的现状,并向所有激励我们的职业运动员致敬。”