这块广告牌,主打一个“有本事你就来拿”

我们曾经介绍过一个户外广告案例,来自Coors Light的是“看不见”的广告。他们用能够降温的白色涂料,将广告语刷在了居民的屋顶,除非通过社交媒体的宣传,否则你身处当地,根本看不见这些内容(但可以感受到,详情点这里

户外广告作为一种非常传统的广告载体,在新媒体环境下,仍旧有许多想象空间,是一个联动线上线下的绝佳触点。

这不,来自葡萄牙的高级葡萄酒品牌Silk & Spice最近就在一座荒岛上,竖起了一块你基本上没法亲自看见的广告牌。

看看这款酒的名字,Silk & Spice,丝绸和香料,产地葡萄牙,很容易让人联想到15世纪的大航海时代。作为这个冒险时代的开拓者,葡萄牙算得上最早开辟新航线,并靠着一批批无畏的探索者迅速崛起(后面的衰落,咱这里就暂时按下不表了)

为了致敬这种开拓精神,创意机构Stream and Tough Guy策划了这一“Meant to be disscover(注定被发现)”营销活动。

仔细看,广告牌下有个小盒子,里面放的,就是一瓶Silk & Spice葡萄酒,还有一个红酒杯和一把开瓶器。

品牌的意思非常清楚了:我们在一个无人小岛上放了这样一瓶酒,作为最先抵达此处的勇者的庆功酒。我们知道,它注定会被发现,因为人们对大海的向往和探索是无止境的。

相关信息被做成了广告片和各种物料,投放在社交媒体上,仿佛就像是当年那些成功归来的探险家讲述的异国故事和海上奇遇,呼唤着人们登上远航的船只,去开辟自己的冒险。

Stream and Tough Guy的创意合伙人Miguel Durão表示:“这是一块几乎不会被人看见的广告牌,除非有人偶尔驾船经过。它是一张激进的邀请函,邀请那些有足够勇气去发现它的人,去品尝一杯美酒。”

哟嚯,这话什么意思?什么叫“有足够勇气的人”?我想,大概真的会有“不服气”的网友,誓要去拿下这瓶红酒吧?

最后,类似的思路,Busch啤酒也做过。他们在深山老林里打造了一家快闪店,并在社交媒体上放出线索让网友去找,找到的人,将有机会终身免费喝Busch啤酒。(详情可戳下图查看)

要我说,这种营销确实很适合酒类品牌,毕竟,消费者要去亲身参与,可能还真需要喝点儿酒。

 

红酒 广告牌 荒岛 大航海时代 探索精神
这块广告牌,主打一个“有本事你就来拿”
毛毛.G
2023-09-11 17:01:06
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