“连接万千创造者”，是MINDPARK创意大会一直以来的希冀与使命。
8月25日-27日，3大板块、6+1议题、20余位全球顶尖创意人、7个主题工作坊、3个品牌实验室——我们用三天时间在深圳华侨城创意文化园，搭建了一个新的脑力激荡场。
如何连接创意人、如何连接品牌、如何连接企业、如何连接社会，这些就是我们给出的答卷。
连接创意人
先锋论坛
一场持续3天，极具前瞻性的创意思维盛会。
除了邀请国内外顶尖创意大师、行业领袖等重量级嘉宾，分享前沿的创意案例及创新观点；我们还在每个主题最后安排了“圆桌会谈”，邀请嘉宾和主持人一起探讨市场趋势与商业实践。
嘉宾还在现场解答了现场观众提出的疑问，以下是部分节选：
Q:城市更新后，建筑的意义不一定会被所有人知道、认同，可能只会变成一个新的打卡地标，您如何看待？
张宇星：中国开始的是全新的城市发展模型，这个模型不是靠单一的建筑师就能解决的，建筑师背后的商家、大业主、开发商、政府是共同的行动，共同行动一开始是有很大挑战，包括您刚刚说的，很多小的项目从一开始仅仅是为了吸引流量，建筑师服务于业主的时候，服务于政府，为了吸引流量会做得更好看，这就是为了吸引流量用的。其实这不是未来城市发展的真正方向，真正的方向是要培育新的生态系统，这个生态系统包括社会系统、经济系统和文化系统。
我想说的是，真正的微更新要从社会的结构、当地人的居住状态、生活的状态，怎么样改变他的观念，就像细水长流，把社会资本、政府、流量慢慢引进来，不能像以前开发一样，三天、三个月、三年，资本下去以后出效应，这就变成了新的大开发。微更新除了空间的慢慢改变，背后的社会状态、经济结构都要慢慢改变，慢慢改变是一种新的增长方式，就是可持续发展。我们所谓的可持续就是从原来一年获利变成十年获利、一百年获利，这些方式都是为城市所有人，给后代、子孙留下来的东西，不要急于求成，商业也要跟着改变，包括银行的评估体系，怎么评估商业回报，资本的回转速度，政府对一个地区、项目的评估，对税收、对土地收益的评估都要改变，我们是改变整个社会的生态系统，不是创造简单意义上的商业打卡地。
Q:一个多元化、国际化的团队，如何处理本地文化叙事？如何解决其中的文化冲突？
杨韵：这个问题很有意思，这是我工作每一天要处理的情况，每一个人来自不同的地方，讲不同的语言。虽然我们W+K有翻译，翻译只能翻译文字上的，不能翻译到文化，通过不停的沟通可以解决。
当然，你可以觉得文化的差异是一种障碍，但也可能是一种优势。比如说大家如果有机会可以来到我们办公楼里看看，我们的办公楼里有一个很特别的画。有一天我说我们办公楼太空了，我们来画点画吧，我的拍档是美国人，他说我们来画mural（壁画），团队们回去后就立马开始创作了。过了几天，我看到每个作品中都有镜子，我说为什么都是镜子？我们没有说要做镜子啊？后面发现，大家听到mural时，第一反应理解为了mirror（镜子）。但是每个人都有镜子，突然间就种下了一个错误但美丽的种子，里面的idea就变得比设想中更特别。比如说我们有一面墙在楼梯间，下楼很容易碰到头，正好这里就放了一张画了鳄鱼的画。鳄鱼的牙齿是用镜子的，走进去根本不用提示“小心撞头”，就能直接看到头在镜子上出现了，这就是很有趣的案例。
文化中的冲突反而会产生意想不到的东西，有些时候创作能找到新鲜的突破口，很多时候中间的差异就是这个突破口，必须团队要有耐心，越是理解别人、愿意了解中间的差异是什么，越能够合作愉快。
Q:作为一个普通人，如何一步一步找到自己喜欢的领域？
Gareth O’Brien：我最初是在新西兰学习动画和设计，但那几年做出了一些很糟糕的成果。于是我很勤奋地工作，尝试接触一些项目，比如说当地的音乐节。之后我去到了纽约的工作室，以一名动画师的身份工作。当然了，这个时期的我依旧不够好，但幸运的是周围的人都太棒、太有天赋了，还有同样来自新西兰的前辈，（理解我的表达）所以会愿意给我一些机会去尝试。工作室的好处在于我们可以一起成长，我也能从很多地方去学习他人的经验。有幸运的成分在，但努力和勤奋真的是最重要的！
Dave Bell：对于我来说，比较重要的一点是我找到了志同道合的人。志同道合的朋友，相同理念的同事，共同目标的合作方，大家可以共同努力、成长。
很多人预设了结果是需要“成功”，那么，成功的定义是什么？作品很出名？还是赚了很多钱？我在一家公司做了25年，这样一个听起来就很长的时间里，我慢慢地成长，慢慢地结识到了很多不同的人，这个创造的过程中让我感到了幸福和快乐，这便是我对“成功”的理解。
施德明：就像Gareth O’Brien说的一样，从长远来说，一定要自我提升。刚开始做这个行业的时候，客户不满意你的提案，这是很正常的。你就是要承认，现在就是处于这样的水平，需要在这件事情上不断的坚持、完成自我提升，才可以继续。接着，你要影响别人，因为你在行业内不是孤军奋战，不光要考虑自己，还要跟大家一起做。哪怕从很小的事情开始，持之以恒，也会取得好的结果。山外有山、人外有人，不需要总抱怨，不需要想太多，只需要在某个时间节点告诉自己：可以开始做这件我想坚持的事情了。
部分顶级创意人演讲视频，之后将会在TOPYS.Live上线，敬请关注。
主题工作坊
整合多方面、多形式的创意学习和体验资源，在主题实践中创造建立深层链接的机会，为创意人才激发新鲜创造力。
大师班
来自全球各领域的顶级创意大师与行业精英一同展开探讨与研究，深度分享创意方法论，梳理创意创新思维，探寻不一样的解决方案。全程小班教学、零距离与大师交流对话，助你寻找创造的内在逻辑与创意的新可能。
在这里我们看到了主动拖堂、花费三个小时、几乎对每一个学员单独“辅导”的嘉宾，坐着轮椅也要参加两场大师班、全程沉浸式学习的创意人，充满火花的交流体验进一步深化了“线下”的意义。
连接品牌
创意在发生
挖掘聚焦中国品牌与创意新生代的最佳实践，围绕【文化如何驱动商业创新】展开探索。
我们邀请了4个品牌，EQLZ®、R.I.S.E.可持续消费创新平台、深圳万象天地、观夏，在全球化视野的背景下，探讨文化与价值认同长久赋能商业的意义，为中国品牌和中国创意提供全新视角和创新方案。
嘉宾还在现场解答了现场观众提出的疑问，以下是部分节选：
Q:品牌是从街头篮球兴趣人群中发展出来一套自己的品牌文化，随着品牌发展到一定规模、用户突破垂类，商业化的角度和社群文化调性的角度之间有没有发生过冲突？
张艺：其实没有任何一个品牌可以成为大家生活中的全部，这其实是做品牌之前大家都需要沉淀的问题，早期也一样，我刚才分享的也是这个，刚开始我们觉得是个冲突，我们想把十几年我们积累的文化、故事、内容转化为商业的成绩，这其实造就了我们怎么看文化驱动商业的事情。另外一个角度，当我们扩展社群，任何一个品牌随着发展，无论是观夏、R.I.S.E.都面临成长背后用户数据的增加，底层逻辑随着用户总量的增加，你的用户一定会更多元，开始小众的，由于兴趣导向聚集的小众人群，会变成在座、线上观看的普通人。
我们内部也在说，为什么我们现在的心态会变得比较理智？是因为我们不再强调我们在doing什么，我们更加强调我们being，每天为什么会出现在这里，为什么因为这个品牌聚在一起？我们专注在什么领域做什么样的产品，抛开外界的想法并不是消解，是更加专注我们在创造的事情。如果说挑战和担心的话，除了刚才聊到的还有很多，任何创业的事情有非常多的担心，这也是我希望分享的，专注在自己最有热情，最具创造力的事情上。
Q:可持续商业领域大量消费者的认知和行为间有不一致的行为。观念的转变在消费侧往往很困难，R.I.S.E.怎么克服？
杜怡佳：可持续发展说白了是一个底层逻辑，每个品牌的生产制造者，每个消费者都应该有的，像道德底色一样的存在。这个过程中，我们连接了大量其他的主题社群伙伴，比如说户外爱好者、骑行爱好者、素食爱好者、动物爱好者。这些组织聚在一起的核心都是关怀，都是对于生命、对于自然的关注。在这个过程中我们能快速的把人聚集起来，像我前面讲的，怎么样降低大家做消费决策的难度，同时连接更多的场景，这是在初期非常非常困难的事情。好在一开始将影响力做出来以后，就能撬动越来越多的品牌、越来越多的社群媒体。
我们接下来会在上海、深圳、成都开设活动以及跟更多的空间联合、联动，我们9月份也会跟联合国在成都落地生活季的活动。我们把路径和形式找对了以后，用轻巧的方式来做，是有越来越多传统的消费生态伙伴愿意向我们敞开合作的可能性，与他们原本的商业模式产生链接，我能看到整个过程是在不断变得更加积极。
品牌实验室
⽤实验性的非标POP-UP向未来提案。创意之平庸，往往源于惯性⼤过思考。MINDPARK创意大会将打造一处品牌创意实验场，以非常规POP-UP寻找品牌叙事新方法。
大师1V1
与嘉宾一对一、面对面的交流，触达最前沿的创意商业策略，深入探讨双方对于未来商业的展望与需求，创造合作契机。
连接社会
8月27日，MINDPARK创意大会与「绿色未来」ESG 科技圆桌第二期进行了专场合作，MIT可感知城市实验室负责人Carlo Ratti教授，与绿色未来创新生态网络发起方InnoSpace GBA、首席共创伙伴 ULI 城市土地学会大湾区以及各行各业的青年领袖，共同探讨绿色可持续科技的应用及转化方向。
特别鸣谢山田土为本次MINDPARK创意大会提供嘉宾伴手礼。
MINDPARK结束之后，我们问嘉宾，什么是过程中你印象最深刻的环节？
Roel Wouters说了一个细节（他本人形容为“a dystopian poetic moment” ）：在“技术驱动”议题最后的圆桌会议时，一只蜻蜓降落了下来。它降落在技术、人与未来这样一个宏大的议题前，脆弱又充满求生意志地振动着翅膀。这是一个最好的隐喻。于是三位嘉宾心照不宣地让话题停在了这里，之后，Roel Wouters把它放在掌心里，带出了会场，还给了天空。
有的时候，“连接”就是如此偶然，又如此奇妙的瞬间。
MINDPARK创意大会2024，期待与你同行。
