MINDPARK创意大会,如何把“连接”变得更具体?

“连接万千创造者”,是MINDPARK创意大会一直以来的希冀与使命。

8月25日-27日,3大板块、6+1议题、20余位全球顶尖创意人、7个主题工作坊、3个品牌实验室——我们用三天时间在深圳华侨城创意文化园,搭建了一个新的脑力激荡场。

如何连接创意人、如何连接品牌、如何连接企业、如何连接社会,这些就是我们给出的答卷。

连接创意人

 

先锋论坛

一场持续3天,极具前瞻性的创意思维盛会。

除了邀请国内外顶尖创意大师、行业领袖等重量级嘉宾,分享前沿的创意案例及创新观点;我们还在每个主题最后安排了“圆桌会谈”,邀请嘉宾和主持人一起探讨市场趋势与商业实践。

嘉宾还在现场解答了现场观众提出的疑问,以下是部分节选:

Q:城市更新后,建筑的意义不一定会被所有人知道、认同,可能只会变成一个新的打卡地标,您如何看待?

张宇星:中国开始的是全新的城市发展模型,这个模型不是靠单一的建筑师就能解决的,建筑师背后的商家、大业主、开发商、政府是共同的行动,共同行动一开始是有很大挑战,包括您刚刚说的,很多小的项目从一开始仅仅是为了吸引流量,建筑师服务于业主的时候,服务于政府,为了吸引流量会做得更好看,这就是为了吸引流量用的。其实这不是未来城市发展的真正方向,真正的方向是要培育新的生态系统,这个生态系统包括社会系统、经济系统和文化系统。

我想说的是,真正的微更新要从社会的结构、当地人的居住状态、生活的状态,怎么样改变他的观念,就像细水长流,把社会资本、政府、流量慢慢引进来,不能像以前开发一样,三天、三个月、三年,资本下去以后出效应,这就变成了新的大开发。微更新除了空间的慢慢改变,背后的社会状态、经济结构都要慢慢改变,慢慢改变是一种新的增长方式,就是可持续发展。我们所谓的可持续就是从原来一年获利变成十年获利、一百年获利,这些方式都是为城市所有人,给后代、子孙留下来的东西,不要急于求成,商业也要跟着改变,包括银行的评估体系,怎么评估商业回报,资本的回转速度,政府对一个地区、项目的评估,对税收、对土地收益的评估都要改变,我们是改变整个社会的生态系统,不是创造简单意义上的商业打卡地。

 

Q:一个多元化、国际化的团队,如何处理本地文化叙事?如何解决其中的文化冲突?

杨韵:这个问题很有意思,这是我工作每一天要处理的情况,每一个人来自不同的地方,讲不同的语言。虽然我们W+K有翻译,翻译只能翻译文字上的,不能翻译到文化,通过不停的沟通可以解决。

当然,你可以觉得文化的差异是一种障碍,但也可能是一种优势。比如说大家如果有机会可以来到我们办公楼里看看,我们的办公楼里有一个很特别的画。有一天我说我们办公楼太空了,我们来画点画吧,我的拍档是美国人,他说我们来画mural(壁画),团队们回去后就立马开始创作了。过了几天,我看到每个作品中都有镜子,我说为什么都是镜子?我们没有说要做镜子啊?后面发现,大家听到mural时,第一反应理解为了mirror(镜子)。但是每个人都有镜子,突然间就种下了一个错误但美丽的种子,里面的idea就变得比设想中更特别。比如说我们有一面墙在楼梯间,下楼很容易碰到头,正好这里就放了一张画了鳄鱼的画。鳄鱼的牙齿是用镜子的,走进去根本不用提示“小心撞头”,就能直接看到头在镜子上出现了,这就是很有趣的案例。

文化中的冲突反而会产生意想不到的东西,有些时候创作能找到新鲜的突破口,很多时候中间的差异就是这个突破口,必须团队要有耐心,越是理解别人、愿意了解中间的差异是什么,越能够合作愉快。

 

Q:作为一个普通人,如何一步一步找到自己喜欢的领域?

Gareth O’Brien:我最初是在新西兰学习动画和设计,但那几年做出了一些很糟糕的成果。于是我很勤奋地工作,尝试接触一些项目,比如说当地的音乐节。之后我去到了纽约的工作室,以一名动画师的身份工作。当然了,这个时期的我依旧不够好,但幸运的是周围的人都太棒、太有天赋了,还有同样来自新西兰的前辈,(理解我的表达)所以会愿意给我一些机会去尝试。工作室的好处在于我们可以一起成长,我也能从很多地方去学习他人的经验。有幸运的成分在,但努力和勤奋真的是最重要的!

Dave Bell:对于我来说,比较重要的一点是我找到了志同道合的人。志同道合的朋友,相同理念的同事,共同目标的合作方,大家可以共同努力、成长。

很多人预设了结果是需要“成功”,那么,成功的定义是什么?作品很出名?还是赚了很多钱?我在一家公司做了25年,这样一个听起来就很长的时间里,我慢慢地成长,慢慢地结识到了很多不同的人,这个创造的过程中让我感到了幸福和快乐,这便是我对“成功”的理解。

施德明:就像Gareth O’Brien说的一样,从长远来说,一定要自我提升。刚开始做这个行业的时候,客户不满意你的提案,这是很正常的。你就是要承认,现在就是处于这样的水平,需要在这件事情上不断的坚持、完成自我提升,才可以继续。接着,你要影响别人,因为你在行业内不是孤军奋战,不光要考虑自己,还要跟大家一起做。哪怕从很小的事情开始,持之以恒,也会取得好的结果。山外有山、人外有人,不需要总抱怨,不需要想太多,只需要在某个时间节点告诉自己:可以开始做这件我想坚持的事情了。

部分顶级创意人演讲视频,之后将会在TOPYS.Live上线,敬请关注。

 

主题工作坊  

整合多方面、多形式的创意学习和体验资源,在主题实践中创造建立深层链接的机会,为创意人才激发新鲜创造力。

TEA Community:TouchDesigner 音画互动工作坊
Risograph初体验
phase coffee:「佩尔的多巴胺穿搭」服装设计工作坊
FRAME 构架:洞见商机:为亚文化年轻群体构建社群空间
Kurz Kurz Design:未来食饮:打造你的1㎡  咖啡角
LABO创意实验室:Tapes and Gemes 胶带运动会

 

大师班

来自全球各领域的顶级创意大师与行业精英一同展开探讨与研究,深度分享创意方法论,梳理创意创新思维,探寻不一样的解决方案。全程小班教学、零距离与大师交流对话,助你寻找创造的内在逻辑与创意的新可能。

在这里我们看到了主动拖堂、花费三个小时、几乎对每一个学员单独“辅导”的嘉宾,坐着轮椅也要参加两场大师班、全程沉浸式学习的创意人,充满火花的交流体验进一步深化了“线下”的意义。

瓶子上的神秘图案是什么?等一个大师班的同学揭晓。

 

连接品牌

 

创意在发生

挖掘聚焦中国品牌与创意新生代的最佳实践,围绕【文化如何驱动商业创新】展开探索。

我们邀请了4个品牌,EQLZ®、R.I.S.E.可持续消费创新平台、深圳万象天地、观夏,在全球化视野的背景下,探讨文化与价值认同长久赋能商业的意义,为中国品牌和中国创意提供全新视角和创新方案。

嘉宾还在现场解答了现场观众提出的疑问,以下是部分节选:

Q:品牌是从街头篮球兴趣人群中发展出来一套自己的品牌文化,随着品牌发展到一定规模、用户突破垂类,商业化的角度和社群文化调性的角度之间有没有发生过冲突?

张艺:其实没有任何一个品牌可以成为大家生活中的全部,这其实是做品牌之前大家都需要沉淀的问题,早期也一样,我刚才分享的也是这个,刚开始我们觉得是个冲突,我们想把十几年我们积累的文化、故事、内容转化为商业的成绩,这其实造就了我们怎么看文化驱动商业的事情。另外一个角度,当我们扩展社群,任何一个品牌随着发展,无论是观夏、R.I.S.E.都面临成长背后用户数据的增加,底层逻辑随着用户总量的增加,你的用户一定会更多元,开始小众的,由于兴趣导向聚集的小众人群,会变成在座、线上观看的普通人。

我们内部也在说,为什么我们现在的心态会变得比较理智?是因为我们不再强调我们在doing什么,我们更加强调我们being,每天为什么会出现在这里,为什么因为这个品牌聚在一起?我们专注在什么领域做什么样的产品,抛开外界的想法并不是消解,是更加专注我们在创造的事情。如果说挑战和担心的话,除了刚才聊到的还有很多,任何创业的事情有非常多的担心,这也是我希望分享的,专注在自己最有热情,最具创造力的事情上。

Q:可持续商业领域大量消费者的认知和行为间有不一致的行为。观念的转变在消费侧往往很困难,R.I.S.E.怎么克服?

杜怡佳:可持续发展说白了是一个底层逻辑,每个品牌的生产制造者,每个消费者都应该有的,像道德底色一样的存在。这个过程中,我们连接了大量其他的主题社群伙伴,比如说户外爱好者、骑行爱好者、素食爱好者、动物爱好者。这些组织聚在一起的核心都是关怀,都是对于生命、对于自然的关注。在这个过程中我们能快速的把人聚集起来,像我前面讲的,怎么样降低大家做消费决策的难度,同时连接更多的场景,这是在初期非常非常困难的事情。好在一开始将影响力做出来以后,就能撬动越来越多的品牌、越来越多的社群媒体。

我们接下来会在上海、深圳、成都开设活动以及跟更多的空间联合、联动,我们9月份也会跟联合国在成都落地生活季的活动。我们把路径和形式找对了以后,用轻巧的方式来做,是有越来越多传统的消费生态伙伴愿意向我们敞开合作的可能性,与他们原本的商业模式产生链接,我能看到整个过程是在不断变得更加积极。

 

品牌实验室

⽤实验性的非标POP-UP向未来提案。创意之平庸,往往源于惯性⼤过思考。MINDPARK创意大会将打造一处品牌创意实验场,以非常规POP-UP寻找品牌叙事新方法。

MINDSTORE未知商店
MINDWAVE by Ether. Studio
KALEDO《环球街角指南》计划

 

大师1V1

与嘉宾一对一、面对面的交流,触达最前沿的创意商业策略,深入探讨双方对于未来商业的展望与需求,创造合作契机。

 

连接社会

 

8月27日,MINDPARK创意大会与「绿色未来」ESG 科技圆桌第二期进行了专场合作,MIT可感知城市实验室负责人Carlo Ratti教授,与绿色未来创新生态网络发起方InnoSpace GBA、首席共创伙伴 ULI 城市土地学会大湾区以及各行各业的青年领袖,共同探讨绿色可持续科技的应用及转化方向。

 

特别鸣谢山田土为本次MINDPARK创意大会提供嘉宾伴手礼。

山田土创立于2014年。致力于走访原产地,寻找干净放心的好茶。专注有趣、诚实的茶产品,融合文化创意与环保理念,拓宽喝茶界限,为你带来不止于茶的新鲜体验。产品包括生活口粮茶、创意茶礼、茶器等。

 


MINDPARK结束之后,我们问嘉宾,什么是过程中你印象最深刻的环节?

Roel Wouters说了一个细节(他本人形容为“a dystopian poetic moment” ):在“技术驱动”议题最后的圆桌会议时,一只蜻蜓降落了下来。它降落在技术、人与未来这样一个宏大的议题前,脆弱又充满求生意志地振动着翅膀。这是一个最好的隐喻。于是三位嘉宾心照不宣地让话题停在了这里,之后,Roel Wouters把它放在掌心里,带出了会场,还给了天空。

有的时候,“连接”就是如此偶然,又如此奇妙的瞬间。

MINDPARK创意大会2024,期待与你同行。

MINDPARK 创意大会 创意商业 TOPYS 议题 板块 华侨城
MINDPARK创意大会,如何把“连接”变得更具体?
TOPYS.
2023-09-15 09:49:03
你可能对这些感兴趣
“春天”的意思是:我们该见面了丨太阳底下
在大尺度情节中,被审判的究竟是谁|第8支事后烟
这一抹绿,是他送来的春日礼物
宜家什么都能收纳,包括你的电脑桌面
喂!别扔那块吊牌!
谁家的“坏”小猫?居然登上了宜家的新广告
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载