连成都嬢嬢都信了,跳舞包治百病

最近国内有一支TVC火了,你大概也在各种社交媒体平台上刷到过了,这就是成都Simple舞蹈工作室的四周年纪念广告片——

说是街舞广告,点开来之前会以为是往常看到的那种酷炫、帅气却多少会给人一些距离感的画风。

实际上TVC中每一个场景都是我们再熟悉不过的日常,把常见的街舞风格和动作结合方言融入那些生活中的小烦恼、小纷争:买菜可以跳出house风格;洗手没纸擦干?那就跳waacking风格(俗称甩手舞)甩干;做数学几何题的灵感可能来源于几何手动作;学会街舞中基本功up down还能治好蹲起眩晕?

“跳舞包治百病”?这一切看起来搞笑甚至有点夸张,不过舞蹈作为一种运动方式确实有锻炼的效果,而且这支广告其实想传递的是一种平易近人的想法,人人都可以跳舞,跳舞可以让人忘记烦恼,不再是只有所谓年轻人、潮人才能拥有的爱好。

人人都想做爆款,其中的奥秘在哪呢?我们问了问《学点正经的》的导演小任(任致远)

对小任来说,广告的走红是莫大的认可和鼓励。其实在广告拍摄期间,身边的一些同事/朋友都对这样一个不同以往的街舞广告存在有些许的质疑或不自信,“没人这么做过,没有相应案例,‘值不值得’似乎变成了大家憋在口中的疑问。”

《学点正经的》和普通街舞广告之间存在反差源自于小任不希望“做什么就要像什么”。他希望不到万不得已绝不跳舞,就算要跳,也要跳得有意思,并且符合逻辑、不尴尬。

从大学时期自己拍摄的第一部短片再到现在拍广告,小任所追求的是那些带有生活质感的东西、有趣的生活细节。而且表演科班训练让他保持对生活有细致入微的观察,懂得提炼出人人都有共鸣的、而且是典型的瞬间。因此,只要条件允许、甲方允许,小任就会在创作过程中不断提醒自己,要拍一段有趣的生活,而不是拍一条精美的画面。

这也正是《学点正经的》不仅被舞者圈看见、还受到普罗大众喜爱的原因。仅仅只是发布在SIMPLE舞蹈工作室微博账号上、没有任何所谓推广的情况下,《学点正经的》凭借自身有趣的内容被广泛传播。有一条高赞评论令小任印象深刻:“如果以后广告都拍成这样,那我肯定不充视频平台的会员。” 今天人们不爱看广告了吗?不,只是不爱看无聊的广告。

小任觉得这支广告的“出圈”或者引起大众共鸣可能是源自一种情绪,不是那些精湛高超的舞蹈风格或技艺,而是那些几乎都是每个人包括小任自己在生活中会遇到的情景、槽点。

比如,很多家长都有因辅导孩子作业而情绪崩溃的时刻,身为家长的小任也有过这样的血压飙升的瞬间。不过他发现,有趣的是,孩子在解题时往往会卡在那些家长认为极其简单的推导环节上,可孩子的思维似乎在另一个宇宙中。

这些都不是私人记忆,而是很多人的共同感受。小任希望再现它们,让大家共情,换一种思路且用一些有趣的超现实方式来优雅地应对、巧妙地瓦解掉那些生活中的“疑难杂症”。

小任的微博自我介绍包含舞者的身份

小任不仅是一个导演,他本身也是一名舞者——好像一切都说通了,因为他拍了一个不浮于表面刻板印象、真正洞察到了跳舞的乐趣的广告

“跳舞包治百病”是《学点正经的》的核心idea,小任自己的生活中有不少被跳舞“治愈”的经历。首先可以确定的是,跳舞是一件可以锻炼身体的运动,小任在童年时因为跳舞成了一个很少生病、头号壮壮的小孩。对他来说更重要的是心理层面的获得,跳舞让他确立了自我,变得自信、向上、快乐,给他带来了友谊。“它促使我无数次地站在镜子面前,认真地注视着自己,直面自己的缺点,眼看着自己一点点进步……”

当谈到拍广告和跳舞的相通之处时,他认为这两件事情都需要多年的学习和积累、以各种方式磨练的基本功、思考和训练后掌握的技巧、对生活对音乐的理解等等,最终把全部这些“打包”在一起,在很短的时间(几十秒)内展现在观众眼前,并且要打动他们,尽可能产生共情。

不过,小任又补充道:“跳舞本身并没有推销的属性。” 他认为跳舞是更简单更纯粹的、一种更趋于本能的行为。尽管它也需要跳给观众看,甚至要取悦观众,但首先,跳舞是在取悦舞者自己。

而对广告来说,尽管广告有推销属性,但小任觉得比推销更重要的是让观众能全盘接受、甚至爱上他们看到的作品本身。“想象一下,一位舞者去参加一场比赛,他要一路过关斩将,冲进final battle,最后竭尽全力去夺取冠军。这里而评委们就像是广告观众,他们有权一票否定。舞者不但要拿出自己的看家本领,还有在漫长的阵线上合理分配战术……我在写广告脚本的时候已经开始了这场battle,我不断提醒自己要持续拿出东西来,要给观众更多惊喜。”

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和小任聊完之后,我更加确定轻松活泼、接地气的生活化气质就是《学点正经的》这支广告能出圈的原因,让它不止是在舞者圈子里发酵,普罗大众也被这份跳舞带来的快乐打动了,不仅仅是庆祝一家街舞工作室的周年,更是庆祝每一个普通人的日常。

当我看到这支广告和酱香拿铁等案例并列在一起出现在近期各大营销盘点上,我感受到了一种松弛感,原来快乐与品牌、消费、标签无关,随时随地伸出手、迈开脚就够了。正如小任希望通过这支广告告诉大家的,生活可以简单一点、松弛一点、有趣一点,去跳舞吧!

 

 

彩蛋:

小任在《学点正经的》的三章呈现的“几何难题”中,通过小男孩头顶“信息锅”致敬魔幻的九十年代以及《宇宙探索编辑部》(孙一通从小就学不好数学,因为数学太确定了)。父亲在阳台跳舞是不小心踢翻了痰盂,这是个“符号”,实际上代表了一脚“踢”在了儿子头上,间接地敲了儿子的脑袋。只可惜儿子只在几何手技能上被敲通了,掰出了个正方形,数学题依旧没解出来。

图源:受访者微博

 

 

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街舞 成都 方言 生活 接地气 反转 成都Simple舞蹈工作室 小任 跳舞
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2023-09-15 11:25:43
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