生活的卖家秀和卖家秀原来只有一线之隔

好的广告往往是生活的一种缩影。曾经听人用经典洗衣粉广告的范式形容有些原生家庭的和谐、幸福、美满。然而,这并不是大多数,所以许多广告中描绘的生活过于美好、反而距离大众有些遥远,普遍来说并不具有说服力。

于是,向来倡导美好生活提案的宜家(IKEA)决定要另辟蹊径,带大家看到生活的真相(温馨提示:洁癖请避雷)

这支反转广告打破了过去家居类广告的美好滤镜,告诉大家“真实的生活不是一本宜家目录”(Life is not an IKEA catalogue),坦诚地展示出居住环境惨遭呕吐、撒尿、被派对整得脏乱差这些会发生在现实生活中的情况,其目的当然不是自砸招牌,而是为了呈现宜家产品便于清洁、替换的特点,教会更多消费者宜家产品是如何用于日常的,和真实的生活拉近距离。

就算使用了宜家的产品,生活也有可能是一团糟——大概也只有宜家这种的大品牌才有底气如此表达。这种有点冒险却平易近人的方式属于当今越来越流行的“诚实营销”,更重视拥抱真实性与诚信,而不是一味强调精美和吸引力或引发焦虑,透明可信的信息以及人性化的展示能吸引来一波更忠诚的用户并与之建立信任。

这个年头,不仅拍照需要去掉滤镜,广告也需要。正如我们今年推出的Magazine T Issue 04——2023创意白皮书的其中一个关键词就是“真实”,事实证明关注真实的品牌与企业能赢得市场与消费者。就像宜家的这支广告给人不少安慰,引人共鸣,不完美的生活也没关系。

宜家 手册 生活 真相 脏乱 反转
生活的卖家秀和卖家秀原来只有一线之隔
鲸鱼
2023-10-07 15:36:50
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