Taylor Swift只是吃了鸡块,品牌们都不“安分”了

“巴西亚马逊雨林中一只蝴蝶扇动翅膀,有可能在万里之外的某某地方引发飓风”,这说的是蝴蝶效应。而今天在充斥着流行文化的社会中,还有一种名人效应,名人的举手投足、衣食住行都会引起大众的跟随,引起一阵潮流。

Taylor Swift身着的球队夹克,使其提高了400%销售

就像是最近Taylor Swift只是在NFL新赛季堪萨斯城酋长队比赛的期间吃了几个鸡块,人们就开始讨论她的蘸酱。一切都源于粉丝账号@tswifterastour的推特帖子,照片中鸡块一旁的蘸酱是番茄酱以及一种看起来像是牧场沙拉酱的白色酱汁,即“seemingly ranch”。

除了粉丝争相追随Taylor Swift的美味灵感,各大品牌眼瞅着这么高的讨论度,也不能安分,纷纷开始联名或者纯纯蹭热度。

首先,蕃茄酱出现了,自然也就少不了热衷于制造营销话题的亨氏(Heinz)。亨氏融合两种酱汁顺水推舟推出了100瓶限量版Taylor Swift同款“Ketchup And Seemingly Ranch”,通过社交媒体互动送给粉丝,并表示不管沙拉酱是哪个品牌,蕃茄酱肯定是我们亨氏的。

亨氏传播的照片还戴上了霉粉之间流行的友谊手链

实际上,这款白色沙拉酱大概率是品牌Hidden Valley的畅销沙拉酱产品THE ORIGINAL Ranch,品牌官号都来认领了。

“实话说,我被这么高的关注度冲昏头了。”
沃尔玛表示,不限量,随便买

于是,也有一些品牌强调自己的同款口味,如乐事薯片、纽约素食冰淇淋品牌Van Leeuwen等。

我们的牧场沙拉口味时代(其中,“era”还蹭了Taylor Swift的巡演主题)
我们也有牧场沙拉口味的冰淇淋

韦伯斯特词典玩味地给词条“沙拉酱调味料”加上“Seemingly”的转发词。

但大多数人像亨氏这样似乎都并不关心白色沙拉酱的品牌,只是草率地把它称为“seemingly ranch”,或者仅仅抓住红白配色一个点来蹭热度,比如帝国大厦的灯光和英菲尼迪汽车的车漆。

甚至连酱也不在乎,把重点放在了炸鸡上——麦当劳强调了自己的主角身份:“任谁看这都是麦乐鸡”;美国老字快餐Arby's推荐消费者用Taylor Swift的吃法食用鸡翅;加菲猫官号发出了加菲猫偷吃炸鸡的漫画,Taylor Swift同款的热潮也席卷到了二次元。

如此看来,Taylor Swift吃鸡块蘸酱这件小事所引发潮流在各大品牌和机构的助推下成为了一个流行事件,让原本可能会成为热门话题的绯闻男友——橄榄球运动员Travis Kelce都被人们遗忘了。果然是铁打的霉霉、流水的男朋友,再多绯闻都只是一时的热点,但巨星自身的热度才是让流行文化持续火热的源头。

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Taylor Swift只是吃了鸡块,品牌们都不“安分”了
鲸鱼鱼鱼鱼子
2023-10-11 12:03:06
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