让我来考考你：宜家（IKEA）是哪个国家的品牌？
A.瑞典 B.瑞士
请作答：__________
其实国旗就透露了答案，瑞典是“🇸🇪”，瑞士是“🇨🇭”，宜家的经典蓝黄配色正是取自瑞典国旗。
没说出正确答案也不要紧，别说我们了，连现任美国总统拜登都搞不清楚——他曾在某次新闻发布会谈及北约扩大话题时，表示欢迎芬兰和瑞典加入北约，提到之前与这两国领导人通过话，但他错将“瑞典”（Sweden）说成了“瑞士”（Switzerland）。
瑞典和瑞士的名字相似，也难免人们会分不清楚。但事实上两者地理位置相距甚远，瑞典在北欧，瑞士在中欧。
当全世界都把瑞典和瑞士搞混了，瑞典政府坐不住了，想告诉全世界，两个国家的区别远远不止地理位置差异。于是，瑞典创意代理商 Forsman & Bodenfors为瑞典政府制作了一支澄清视频：《造访瑞典——是瑞典（不是瑞士）》（Visit Sweden — Sweden (not Switzerland) ）。
这看起来是瑞典政府的澄清视频，实际上却是一支暗暗拉踩瑞士以进行瑞典旅游宣传的广告，用各种双关、对照告诉人们——瑞士有银行（banks）而瑞典有美不胜收的沙洲（sandbanks）；瑞士人发明了致幻剂，而瑞典人靠北极光感受超现实体验；人们在瑞士可以买奢侈腕表，但在瑞典人们能得到另一种奢侈体验，比如忘记时间……
看完这支广告，能不能搞清楚瑞典和瑞士好像不那么重要了，满脑子都是“瑞典是一个适合旅行的国家”。
除了这支广告，登陆Visit Sweden的网站还能看见一份“协议”，如果你也同意瑞典是世界上独一无二的地方、它和瑞士有众多“区别”（实则是瑞典认为自己优于瑞士的地方）：
巧妙利用国家差异为自己正名真是一招不错的营销手段，但拉踩需谨慎哦。
像瑞典和瑞士这样总是被人混淆的还有澳大利亚（Australia）和奥地利（Austria）。早在1975年，朝鲜曾因为在翻译上混淆澳大利亚与奥地利，致其与澳大利亚断交25年，直到2000年才缓和。无独有偶，联合国秘书长潘基文曾在2014年在维也纳会议上演讲时，弄错澳大利亚与奥地利，随后又找补自己知道“奥地利没有袋鼠”。
