圣诞节不远了,先看看玛莎百货的“作业”吧

今年,是不是什么传统节日的“水逆年”?这边,我们刚刚痛失除夕法定节假日,那边,玛莎百货(M&S)就在他们的圣诞广告里,向圣诞节“开炮”。

当然,一个百货公司没有取消圣诞假期的权力,他们也当然不想失去这个年度冲业绩的最大、最后机会,只是,玛莎觉得也许你可以换一种方式享受“thismax”。

广告的BGM,由Ray BLK重新演绎的Meatloaf经典歌曲《I Would Do Anything for Love (But I Won’t Do That)》起到了为整支片子点题的作用。

当设计师Tan France一脸嫌弃地把那个卷纸筒做的小天使放在圣诞树上,转身把他讨厌的棋盘游戏扔进浴缸,而歌手Sophie Ellis-Bextor一边精心为姜饼屋烤出焦糖屋顶,一边一把火烧了桌上待写的圣诞小卡片时,很多人应该都已经完全能get到玛莎的意思了吧?

是的,我们愿意为了爱在这个节日里做一些“违心”的事,但,这份爱吧,再多也就没有了哈。

近些年,类似的洞察不算少见,似乎大家越来越不愿为“其乐融融”的节日氛围买单,反而开始更多转向那些令人们紧张的、不安的、感觉有负担的节日琐事和“传统”。

今年的campaign,玛莎百货将其命名为“Love Thismas (Not Thatmas)”,爱“这个圣诞节”,这个属于你的、让你舒适的、放松的节日,而不是“那个圣诞节”,那个人们觉得符合一切传统流程、按部就班的圣诞节。

写到这里,我突然想到电视剧《This is us(我们这一天)》里,皮尔森一家的感恩节传统,是专属于这个家庭的温暖记忆。

所以,如果“那些传统”让你不舒服,不如就创造一些属于自己的、舒适的“新传统”吧,然后,去真正享受节日的意义和快乐。

 

圣诞节 玛莎百货 Mother 仪式
圣诞节不远了,先看看玛莎百货的“作业”吧
毛毛.G
2023-11-02 16:00:16
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