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如果我在平时看到这些广告,路过一瞥、随手一翻之后,大概会觉得这是舞蹈机构的招生广告,或者是城中艺术节、舞蹈节的宣传。
我既然卖了关子,就说明事情没那么简单——这些其实是成立于1886年的德国内衣品牌老字号黛安芬(Triumph)旗下运动内衣系列Triaction的广告。
仔细看这些海报,你会发现,这是从事着艺术体操、芭蕾、跆拳道的女性演在运动中旋转状态被延时摄影留住了,这些图像水平反转、成对出现变成了一组女性非常熟悉事物,即内衣和乳房。而延时摄影所带来的重复纹理、颜色、韵律象征着,在高强度的运动中,Triaction运动内衣能为女性提供最佳的支撑以及灵活度、舒适度。
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这一组海报不像是我们通常看到大多数运动品牌做的运动内衣广告,相较于活力、动感等特点,巴黎创意机构HEREZIE为黛安芬的运动内衣描绘了一幅更具有艺术性的,用一种视觉创新的方式和角度让女性重新认识运动内衣,这也是符合品牌本身奢华、典雅的形象的。
这样别具一格的运动内广告似乎在提醒我们,当某一种产品的广告常年重复着同一种范式,跳出这个范式带来更有创意的呈现才能让消费者觉得更引人入胜,往往是令人意想不到、不符合传统刻板印象的事情给人深刻印象。