为什么潮人,都齐聚全家便利店?

便利店早就不只是上班族搪塞肠胃的地方了。想谈恋爱,可以参考日剧《这份恋爱可以加热吗》的“攻略”,来这里等待一场日常又不失温暖的偶遇;想搞商业,趁着加热食物的间隙左顾右盼一下,也会发现很多还未被激活的机会。

比如你有没有想过,每天路过的全家便利店会变成一个秀场,聚集城市里最潮的那群人?11月30日,东京的全家便利店真的就做了这件事。

也许听到这个消息,你的反应和我一样:又是哪个大牌想要宣扬日常美学的叙事,下凡整活?但是,这一次真不只是7-11和Nike这样简单的跨界联名。很多人不知道,2021年,全家便利店创立40周年之际,开始创立了名为「Convenience Wear」的服装线,陆陆续续出了极简风设计款的T恤、背心、毛巾等基础服饰,看起来平平无奇,但在材质上却使用了等更有科技含量的再生纤维和机能性材质。价格方面,延续全家便利店的客群定位,依旧走平价、日常的路线,仅仅429日元(约合人民币20元)便能get木村拓哉的同款袜子。

而今年这场发布会,则是宣告了另一个信号:全家便利店无意做第二个「优衣库」,而是要认真地打造成衣了。

在场景营造上,全家便利店选择了自身极具风格的场域,以一间「未来FamilyMart」圆形店铺为背景。全家便利店的品牌色蓝色、绿色和白色被广泛应用于场景和成衣中,有一种时髦又鬼马的意味。

在服装设计上,日本潮牌FACETASM的主理人落合宏理亲自坐镇,带来了80多套颇有记忆点的日常穿搭。落合宏理以先锋、解构的风格见长,对于面料及色彩的搭配有独特的理解。经由他手,再由潮人们现场演绎,使得这些原本有点疑似「员工服」的着装变得充满风格,让人怀疑是不是涩谷街头的下一股风潮。

去年因日剧《first love》而走红的甜美系女演员八木莉可子、以及年过六旬的男演员吉田钢太郎也参与了此次走秀,验证了服装对于不同人群的适应性。

在一个大logo逐渐失灵的时代,时尚究竟是什么?是剪裁的精致,面料的考究,还是搭配的出人意表?全家下场时尚赛道,除了是一场品牌事件之外,也在释放另一层信息:比起统一的审美规则,我们的时代正在鼓励从日常的匣子里,找到更专属于「你」的东西。

全家 时尚 秀场 便利店 落合宏理 Convenience Wear
为什么潮人,都齐聚全家便利店?
緑 midori
2023-12-13 14:41:03
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