便利店早就不只是上班族搪塞肠胃的地方了。想谈恋爱，可以参考日剧《这份恋爱可以加热吗》的“攻略”，来这里等待一场日常又不失温暖的偶遇；想搞商业，趁着加热食物的间隙左顾右盼一下，也会发现很多还未被激活的机会。
比如你有没有想过，每天路过的全家便利店会变成一个秀场，聚集城市里最潮的那群人？11月30日，东京的全家便利店真的就做了这件事。
也许听到这个消息，你的反应和我一样：又是哪个大牌想要宣扬日常美学的叙事，下凡整活？但是，这一次真不只是7-11和Nike这样简单的跨界联名。很多人不知道，2021年，全家便利店创立40周年之际，开始创立了名为「Convenience Wear」的服装线，陆陆续续出了极简风设计款的T恤、背心、毛巾等基础服饰，看起来平平无奇，但在材质上却使用了等更有科技含量的再生纤维和机能性材质。价格方面，延续全家便利店的客群定位，依旧走平价、日常的路线，仅仅429日元（约合人民币20元）便能get木村拓哉的同款袜子。
而今年这场发布会，则是宣告了另一个信号：全家便利店无意做第二个「优衣库」，而是要认真地打造成衣了。
在场景营造上，全家便利店选择了自身极具风格的场域，以一间「未来FamilyMart」圆形店铺为背景。全家便利店的品牌色蓝色、绿色和白色被广泛应用于场景和成衣中，有一种时髦又鬼马的意味。
在服装设计上，日本潮牌FACETASM的主理人落合宏理亲自坐镇，带来了80多套颇有记忆点的日常穿搭。落合宏理以先锋、解构的风格见长，对于面料及色彩的搭配有独特的理解。经由他手，再由潮人们现场演绎，使得这些原本有点疑似「员工服」的着装变得充满风格，让人怀疑是不是涩谷街头的下一股风潮。
去年因日剧《first love》而走红的甜美系女演员八木莉可子、以及年过六旬的男演员吉田钢太郎也参与了此次走秀，验证了服装对于不同人群的适应性。
在一个大logo逐渐失灵的时代，时尚究竟是什么？是剪裁的精致，面料的考究，还是搭配的出人意表？全家下场时尚赛道，除了是一场品牌事件之外，也在释放另一层信息：比起统一的审美规则，我们的时代正在鼓励从日常的匣子里，找到更专属于「你」的东西。
