还记得吉百利（Cadbury）巧克力2018年的那个暖心广告吗？在《妈妈的生日》这则广告中，女孩为了给妈妈买礼物，掏出了自己珍爱的宝贝给杂货店老板，而老板的善意“找零”成全了一个温馨故事。
五年后，成立于1824年的吉百利在今年迎来了200周年，这无疑是品牌的里程碑事件，可没想到吉百利却选择了“偷懒”，原封不动地照搬上面这支旧广告《妈妈的生日》，竟然这么不走心？看了再说——
实际上，这是吉百利致敬了曾经大受欢迎的动人广告，请回长大五岁的原班人马，带我们回到了200年的英国，母女俩的装扮看起来是不断穿帮的，其实是以此巧妙地体现细微的时间前进，四两拨千斤地诠释出品牌走过的两个世纪的历程，以及在消费者通过一板巧克力传递下去的慷慨精神，且这一点随着时间流逝也未曾改变（这一点在过往其他广告是一以贯之的，戳这里回顾）。
怀旧情绪是吉百利200周年的关键，因此，为了继续强化这种情绪，吉百利推出了限量版经典设计包装的吉百利巧克力。
除此之外，吉百利还投放了一些户外广告——不如说是打开了一本家庭相册，因为广告内容是公众投稿的个人照片，记录了吉百利巧克力参与生活的瞬间，吉百利已经是英国人生活的一部分了。
旧广告、旧包装、旧照片穿起了吉百利整个200周年campaign。不过不是什么品牌都能打情怀牌的，除非像吉百利这样，作为英国国民品牌，无论是产品本身还是理念都已深入人心，在生活中许多场景和用户建立联系，吃早餐坐在桌边时，在学校饥饿掏掏裤兜时，坐在沙发上家人看电视时，复活节收到彩蛋巧克力时……无数英国人咀嚼着这份幸福感的记忆是无法磨灭的，而这就是吉百利宝贵的品牌资产。
