国际大品牌设计龙年红包,原来是一道创意开放题

马上就要到甲辰龙年了,各大品牌也陆续推出了红包周边。

以往红包的设计无非是从生肖、中国传统元素、祝福语等常见角度入手,但今年对于品牌来说还真有点难,毕竟龙作为来自传说的动物,没有真实的形象,加上东西方文化对于龙的理解也是天差地别的,要设计一枚符合中国消费者心理预期的红包,若一不小心拿捏不好可能就闹笑话了(相信大家最近都看过一些看起来精神状态不是很稳定的龙)。

那么,事不宜迟,就让我们来看一下以龙年为主题,各大品牌交上来的这些作业如何,哪一款红包能虏获你的心呢?

 

Mother

知名创意机构Mother的龙年红包从“龙”的读音和红包的寓意切入,玩了一把双关,把“龙”延伸为英文单词“long”,因此,延长红包的长度,意为将祝福、幸运、喜悦延续(make it long-er),并给这款红包取名为“龙包”(long bao,龙年红包)。

红包封面上以浮雕的工艺印有英文字母“long”以及传统的祥云图样,设计上中规中矩,以文字代替具象的龙,而且胜在洞察有创意,估计小孩子们领到这样长的红包都会喜笑颜开吧。

 

海蓝之谜

同样对龙的形象采取回避策略的还有海蓝之谜,乍一看只是一枚正红色的红包,实际上暗藏玄机,事先在红包封面割出一片片龙鳞,需要你手动掀开、折出鳞片的样子,辅以封口处的中国结纹样,算是有年味。

海蓝之谜的这只红包低调但不失巧思,通过华美的鳞片体现龙年主题,适合不爱太过张扬的i人。

 

朝日啤酒

既然龙没有可供考据和参考模样,那么,模糊处理可能是一种折衷的办法。就像是朝日啤酒与日本知名像素艺术家Hermippe小宫山隆联名像素风龙年红包。

艺术家从传统、复古、怀旧的元素出发,结合现代、时尚、潮流的呈现方式,使得这只红包上的龙纹有传统的磅礴之势,也有新潮的视觉吸引力,红银配色兼具节庆氛围和活力。龙的样子虽然模糊,但宛如儿时的万花筒之景,给足人遐想空间。

 

爱马仕

人们对爱马仕的龙年红包褒贬不一,有的人觉着这用缎带从龙口龙出祝福的方式有新意,但也有人觉得看起来像是蛇吐信子,你觉得呢?

当然,吉利话是不会嫌多的,尽管红包上的这只龙画得有些草率,但还好有祝福语转移注意力。除了较为常规的祝福语,爱马仕的红包还有一些具有品牌特色的祝福,如“龙马精神”、“马到福到”、“‘橙’心如意”等等。

我倒觉得爱马仕的微信红包封面更出彩些,大概是有德国插画师Karlotta Freier的插画还有动效的加成,看起来精致不少。

 

莱珀妮

个人认为莱珀妮的龙更胜一筹,他们用红包组成一幅画,把龙放进一个具体的场景里,新芽、旭日、山河……无一不昭示着新年、新春,万物复苏,画面留白写意,用红包拼出了中国画的特色与灵魂。

 

RIMOWA

说完画,自然也少不了字——RIMOWA从中国的书法得到启发,定格住挥笔泼墨的瞬间,用恢弘大气的一笔银墨比喻龙,通过笔触的细微差异勾勒出龙的身体,个人认为这笔抽象的描摹更符合中国人所钟情的大气和写意。

这个创意在微信红包上的呈现更精妙,有种跃然纸上的生动感,原来,RIMOWA呈现的龙是“龙飞凤舞”的龙。

 

耐克

配合“是龙藏不住”的新春广告主题,耐克的龙年红包把龙藏进红包内封里,成为拆封红包的惊喜。而红包封面则是印有烫金的品牌logo,相当吸睛,喜庆配色的线条、缎面、祥云的纹路把节日气氛拉满。

耐克的这只小龙可爱大于威严,活力大于气势,是符合品牌属性及其新春广告想传递的理念的,希望人们在新一年“如有龙助、健步如飞”。

 

MARNI

MARNI红包上的龙可能是这里最“草率”的一只了,仿佛是孩童的手绘,也正因如此,蜡笔笔触多了几分童真和趣味,似乎可以原谅了它的草率。

与之相辅相成的是微信红包的以“MARNI MARNI HONG”为主题,送上一句谐音祝福“龙华富贵”——喂!谐音梗扣钱!算了,大过年的,意头好就行。

 

FENDI

既然大家担心拿捏不准龙的形象,FENDI就干脆与《宝可梦》联名,以大家所熟知的“龙”,即小火龙的最终进化形态,作为灵感缪斯,每只红包呈现出这只新小火龙的各种姿态,以可爱脱颖而出了。

FENDI的龙年红包大概是最能看着《宝可梦》长大的90后们最想要的红包了,即使还不是发红包的身份也想拥有一套了。

 

LOEWE

不过,谁说春节红包就一定要用当年生肖图案?当品牌跳出龙的命题之后,红包的诠释也就更多可能性,比如,LOEWE今年的红包就延续了其新春产品线的主打三种元素:白菜、茄子、豆荚。

白菜谐音“百财”,有发财和延伸为富裕的寓意;茄子的形状则是像高官的帽子,象征着地位和成功;而豆荚在坊间也被称为“福豆”,其饱满的形状有多子多福、幸福富足的含义。LOEWE用这三种蔬菜呼应新春系列,同时给人们送出祝福,再适合不过了。

 

这里有你喜欢的龙年红包吗?当然,也欢迎大家在评论区提名你见到过更好的创意,又或者是更离谱的设计。

在此,提前祝大家龙年吉祥如意!

 

 

延伸阅读:

借这些贺卡,提前祝你龙年大吉啦

龙年 春节 红包 奢侈品 生肖 祝福 创意
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鲸鱼鱼鱼鱼子
2024-01-29 18:17:23
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