如果你问过年放假有什么必须要做的事，第一个蹦入我脑海的就是：睡到自然醒。
这个听起来像是在偷懒的愿望，实际上是多少打工人的痛处。平日即使在周末，能够拥有一段不中断、高质量的睡眠都是一件奢侈的事情。同事们也经常打趣说，沾枕即眠是一种不可多得的能力。因此，“睡得好”不仅是假期第一个flag，也是2024年最大的愿望。
作为一个深耕住宿的品牌，华住旗下酒店会员直订平台“华住会”，也洞察到了这一痛点。
于是，他们用一支朴素而有温度的新春视频，表达了对“好好睡觉”的看法。
从细微处切入，
打造“极简”春节营销
每次过年，第一个让我感受到年味的，不是出行软件的抢票提示、妈妈的唠叨或者家里的大采购，而是各品牌扑面而至的春节campaign。在铺张的高饱和度色调下，“热闹”是春节营销最常给人留下的印象。而华住会这支春节视频，则以独一份的舒缓与温和引起了我的注意。
视频开篇，充满童趣的笑声将我们拉回老家和童年。记忆中总是陪我们玩耍、无限包容我们的人，便是鬓角斑白的“外婆”。她代表了一种与速食化城市生活截然相反的松弛感。外婆总是有条不紊地享受当下、乐于“躺着”。她织毛衣也能织到睡着、靠着门框就开始小憩、伴着电视声便进入梦乡……无论遇到什么事情，她总能毫无包袱地好好睡觉。
这是外婆的智慧，也是片子的核心立意——“睡觉”这个看似基础的需求，其实是人最根本也是最重要的需求。与惯于展现宏大叙事、或热闹氛围的品牌春节营销相比，“好好睡觉”这个落脚点看似微小，但实际上，无论是与外婆“去大笑、去旅行”的约定，还是对丰富生活体验的期待，都只有在睡好觉、吃好饭，身心健康这种“最简单”的前提下才能成立。展望未来是必要的，但对人影响最大的永远，是具体的当下。所以这一次我们不聊远大理想，而是先允许自己好好睡一觉。睡好了，生活的土壤便肥沃了。
从视听上看，这支春节视频带给人的感受更是无比“轻巧”。没有情节堆砌，没有高饱和度带来的视觉疲惫，而是从几幅日常场景入手，以微电影般的质感娓娓道来。从爱打盹的外婆这一大众共有的童年回忆，过渡到“好好睡觉”的主题，每一帧画面都具有温度和记忆。
从细微处切入，既拉近了和观者的距离，也使片子脱离过重的营销感，更容易让人代入和共鸣，戳中内心深处最柔软的地方。在众多浓墨重彩的春节营销中，华住会这支片子就像外婆涟漪般的笑容，拥有一种让人安静下来的治愈力量。
以精准洞察为基，
强化“好好睡觉”和品牌的认知链接
在春节这个营销节点上，华住会选择“睡眠”而非其他更常见的春节题材，除了差异化策略外，背后又隐藏了什么样的洞察？
顺着“睡不好”这条裂缝深挖下去，就会发现这是一个困扰许多当代年轻人的痛点。据统计，我国有超过3亿人存在睡眠障碍。这背后不是不想睡，而是由压力导致的普遍睡眠问题。据《Heho 健康》“上班族健康生活大调查”结果显示，有 64.4% 上班族由于心理压力，造成睡眠品质不佳问题。工作带来的紧张使人难以进入完全的休息状态，而睡眠不足又会使人白天状态不佳，由此形成恶性循环。因此，对每个人来说，“睡不好”都是一个亟待解决的需求，是一件不折不扣的大事。
通过这支片子，华住会以一个日常朴实的故事，向那些饱受睡眠问题折磨的年轻人传递出一个温和的信息：如果累了，就允许自己躺一会儿。不用见缝插针地定闹钟，不用睡前还在脑海里复盘开会的内容，而是允许自己好好睡觉这一件事。一段充足稳定的睡眠，既是繁忙生活中最小尺寸的假期，也是我们能给自己最小单位、最高性价比的奖励。
好好睡觉，是我们重新关注自己、爱自己的第一步。走出这一步后，剩下的就安心交给华住会。作为华住旗下酒店会员直订平台，华住会如今已经拥有超过 2. 18 亿+会员、30+酒店及公寓品牌，在营9300+酒店。以多种层次和类型丰富的产品线，覆盖了消费者住宿的几乎所有场景。正如这支TVC里，女孩不管工作出差还是休闲度假，只要进入华住会的酒店，都能获得一夜安睡。
作为国民度极高的品牌，汉庭酒店的品质和性价比，是年轻时说走就走的底气；全季酒店的灯牌和标志性设计，成为工作出差时稳定的安全感；桔子酒店充满活力的风格和体验，是忙碌之外的愉悦放松。水晶酒店融入了威士忌、晶石香氛等摩登都市精致元素，即使睡一觉，也能满足都市精英的生活“仪式感”；而源自德国的城际酒店，则融合了德式人文和中国服务的精髓，打造出更具品质感的城市休憩居所……
至此，我们也不难理解，华住会为什么会在春节期间选择“睡眠”为切口，并发布这样一支轻巧简明的新春视频。因为这恰恰是他们想要回归酒店业品牌的初心——无论短居还是长住，无论出差还是度假，华住会都希望用最安心、舒适的住宿体验，为广大旅人的快乐旅程保驾护航。
“好好睡觉”，
是新年最大的祝福
在快节奏的现代都市中，人们常常将睡眠当作效率的牺牲品。而华住会用一支舒缓的TVC，将我们带回童年里和外婆游戏的午后，通过回忆总爱“躺着”的外婆，唤起人们对睡眠和自我的关注。一个人只有拥有好的睡眠，生活才能够生根发芽。去旅行，去大笑，去兑现旧时和外婆的承诺，以更好的状态迎接新的体验。
因此，在“好好睡觉”的普适关怀之下，隐藏着华住会更深层次的祝福。那便是每个人在新的一年都可以拥有积极的生活状态，无论是在繁忙的生活还是奔波的旅途中，都能拥有“好好睡觉”和爱自己的能力。这是品牌对用户最诚挚的祝愿，也是每个人2024最好的开头。
