一觉醒来,麦当劳变成wc当劳了?!

碍于一些心照不宣的原因,即便影视剧组会在那些眼熟的场景里取景,但是镜头往往会微妙地避开店招,或是在无法规避的时候巧妙地谐个音、换个名。而这个基本操作从80年代,风靡日本的动画《猫眼三姐妹》时期就开始了。彼时主角们在番茄炒蛋配色的麦当劳(McDonald's)里大快朵颐,而广告牌上却写着“WcDonald's”。

半个世纪之后,大概攒够了一整个素材库,向来很有娱乐精神的麦当劳迈出了官方整活这一步。从把logo限时换成“WcDonald's”开始,正式推出了这个看上去像被盗号了的新campaign。

据不完全统计,“WcDonald's”已经出现在100+部不同的影视作品中,其中日本动画堪称“重灾区”,《星际牛仔》(剧场版)、《犬夜叉》等经典作品里都有它的一席之地。于是,在这个campaign中,麦当劳以动漫为灵感进行线上线下的内容营销。

“Welcome to WcDonald’s. May I take your order?”

在线上,创立“WcDonald's漫画宇宙”(WcDonald's Universe),上线了连载漫画和动画短片。从本周开始到3月18日,连续更新4周,每周更新一集,用户消费后扫码即可解锁。

角色由阿基·布莱特设计。

为了致敬经典动漫,这4集分别呈现了动作、浪漫、机甲、奇幻四大流派。官方介绍道:“无论是惊心动魄的比赛,还是进入通往另一个世界的入口,我们的英雄们都将不惜一切代价品尝神话中的酱汁,而这款梦幻酱汁将与故事中不同的麦乐鸡完美搭配。”

第一集《奔向麦当劳》:2月26日上映,这部短片讲述了一场在一个漫长的时间线里,围绕着两位主角发生的、一场谁先到达麦当劳的竞赛。

第二集《来自对面摊位的爱》:3月4日上映,两位主角发现麦当劳酱和麦乐鸡并不是唯一完美的搭配。

第三集《麦乐鸡空间边境3000》:3月11日上映,这部短片讲述了麦当劳的航空队伍必须保护最后的麦乐鸡免受不祥力量的侵害。

第四集《酱汁的智慧》:3月18日上映,这部短片讲述了三名女性被传送到遥远的土地,想要在麦当劳神秘酱汁永远消失之前,解开其神秘面纱的故事。

在线下,从 2 月 26 日开始,麦当劳在全球 30 多个国家的线下门店里推出新蘸酱(以生姜、大蒜、大豆和辣椒片风味为主),以及与日本漫画艺术家和插画家Acky Bright合作的漫画风格的新包装。同时,麦当劳将一家洛杉矶的门店改成了沉浸式餐厅,鼓励用户提前在APP上预定。届时用户可以通过360 度荧幕和桌面投影,一边观看来自于 WcDonald 的动漫短片,一边品尝着主角团费劲心力、想要守护的同款美味。

美味的麦当劳辣椒酱和麦当劳鸡块。
漫画风格的新品蘸酱和鸡块示意

“动漫是当今文化的重要组成部分,我们很高兴麦麦的粉丝们多年来一直以各种形式,邀请我们参与对话。”麦当劳美国首席营销和客户体验官Tariq Hassan说,“我们希望借助打造麦当劳宇宙,来回应粉丝们所创造的世界。我们尊重他们的愿景,并欣赏他们的创造力,并且这一次我们将一起参与,首次在我们的餐厅中将其变为现实。”

麦当劳 campaign 动漫 原创动画 元宇宙
一觉醒来,麦当劳变成wc当劳了?!
TOPYS.
2024-02-28 16:04:07
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