今年奥斯卡已经落下帷幕了，但还有许多“抓马”事件仍被人们津津乐道。不过我却想邀请大家看一支简单的奥斯卡中插广告，由《逃离德黑兰》《铁爪》《年轻时候》等电影片段拼贴而成。这只是为了致敬经典电影？选择这些电影有其他理由吗？看过便知分晓。
显而易见，这支广告的主角其实是电影角色们手腕上的劳力士，而片名《每位英雄都需要伙伴》指的自然是电影经典角色和劳力士的关系了，他们生命中或重大或味道的时刻都有劳力士腕表在旁。
按理说，劳力士享誉全球的品牌地位其实不需要电影角色为其背书，其实此举反而是劳力士在奥斯卡这样的特殊场合向流行文化致敬。劳力士的腕表不仅标记了时间，还见证了历史性时刻。
方法不怕老。其实早在2017年，劳力士的奥斯卡中插广告也用过同样一招，《泰坦尼克号》《现代启示录》《非常嫌疑犯》等家喻户晓的电影中也能找到不少劳力士的“植入广告”。如此看来，劳力士常出现在在大荧幕里并不是偶然，它是能体现人物性格、故事情节等重要道具。
而且劳力士和电影艺术的渊源远不止几支广告，其「艺术传承·恒动不息」（Perpetual Arts Initiative）项目始终在推动与当代电影领域杰出人物和电影人的密切合作，还有劳力士创艺推荐资助计划等项目支持电影业的发展和传承。
把电影当作灵感库、把电影片段当作素材的拼贴式广告最近相当流行，既是“偷懒”的小成本策略，也是能快速通过电影这种大众熟知的流行文化载体和消费者拉近距离的好方法。
去年麦当劳就推出过一支类似的广告，是麦当劳和爱“植入”麦当劳的导演之间的一次彼此成就。（回顾戳这里）
最近的当红炸子鸡Apple Vision Pro、苹果首个XR设备的广告则是瞄准了科幻电影，过去人们对于头戴式设备的幻想终于照进现实，迎接空间计算时代。（回顾戳这里）
苹果可能是最早尝试拼贴式广告的品牌，2007年首个iPhone广告《Hello》也是在奥斯卡期间投放的，从大众熟悉的影视作品搜罗打电话的素材，用无数声“hello”招呼人们迎接智能手机的时代。
