作为一种身份象征和社交货币，奢侈品总是传达出一种令人望而却步的距离感。无论是远超使用价值的价格，还是前卫、冷静、有序的广告。秩序和优雅，构成了独属于奢侈品牌的气场。
而巴黎世家这支2024年夏季广告大片，则亲手解构了“拍奢侈品广告”这个听起来很华丽的过程。
先看看下面两幅海报，乍一看似乎并无不妥，但仔细瞧瞧模特身后的场景，地板和打光是不是稍有点奇怪？实际上，模特身后的并非真实场景，而是仿真壁纸。由于壁纸对空间纵深感的高度写实，二维和三维的界限便被模糊了。模特站在壁纸前拍摄，就好像真的在一间欧式老宅中。
但戏剧性的一幕是，旁边的工作人员随即扯下了壁纸，露出华丽场景背后的一片狼藉——歪七扭八的打光灯、灯杆、来来去去的工作人员……他们还用一支视频记录了这个过程。
除此之外，他们还释出了一组系列海报。该系列中每一幅图的背景，都是由仿真壁纸代替真实场景。由Jitka Hanzlová操刀摄影，以艺术家Demna Gvasalia的家人和朋友为主角，参与拍摄的人包括Demna的母亲、音乐家BFRND、艺术家Eliza Douglas等。
这组海报利用绘画立体的图像，巧妙地在视觉层面上“欺骗”了用户。而更加引人深思的是，在其他奢侈品牌拼尽全力提高自身调性品味的时候，巴黎世界却反其道而行之——亲手撕下了奢华的包装，露出背后真实的、混乱的、并不优雅的场景。这既是品牌的自我袒露，也是一个勇敢的行为——因为那一层被撕下的华丽壁纸，似乎正是无论品牌还是消费者，都在苦苦追寻的东西。
