小时候喝饮料，一大爱好就是将液体倒进玻璃杯后，观察气泡在杯子里迅速升腾、碰撞然后裂成千万个碎片的景象。说不上来为什么会那么着迷，就是觉得在气泡们转瞬腾挪、翻飞聚散的空间里，好像隐藏着一个小小的世界。
所以，当我看到Guinness（健力士）的这支广告时，会有一种被击中的感觉。
Guinness是一家创立于爱尔兰都柏林的酿酒品牌，已有近300年历史。这一次，他们携手FRED & FARID 上海打造了一个独特的campaign——“A Whole Universe”。
就像它的名字所暗示的，这支tvc里蕴含了一整个宇宙。不过表现方式非常特别，没有cg动画或者绚丽的特效，而是从产品本身的特点切入——气泡。每次在倒出健力士啤酒时，液体中会产生超过 2 亿个氮气气泡，从而赋予其奶油般柔滑绵密的口感。摄影师们将这些气泡翻腾涌动的画面捕捉下来，就可以看到如同宇宙中星河翻滚、太阳风暴般兼具美感和科幻感的场景。你以为你在喝啤酒？这一品脱酒可是蕴含了整个宇宙啊。
FRED & FARID上海合伙人、执行创意总监黄峰告诉TOPYS，健力士啤酒在中国市场面临的一个问题，就是许多国内消费者对品牌尚且没有形成一个独特的记忆点，因此这一次，他们就从产品本身的特点出发。通过对啤酒气泡的捕捉和细节放大，让大家看到健力士独有的丝滑、绵密。
在展示产品真实特点的前提下，他们决定采用100%的纯健力士啤酒进行拍摄，没有多余的添加剂。在将啤酒倒入杯子的过程中，用微缩摄像机记录液体从第一滴落进去、到最后一整瓶倒完。
黄峰提到，拍摄中最困难的就是捕捉气泡翻腾的过程。“为了等候、抓取那个美妙的瞬间，我们不断地尝试，摄影师和导演倒了一杯又一杯，这也是最花时间、最有挑战的一个地方。”就像自然摄影师蹲守某个奇观一样，他们在数次尝试后，终于得到了这支“星云变幻”的tvc。最终成片时长为119.5秒，正是倒出一品脱健力士黑啤酒所需的准确时间。通过这种方式向品牌细致的工艺致敬。
在短平快的时代，打造这样一支如此慢节奏的tvc可谓独树一帜。黄峰表示，他们并非刻意打造一支安静的视频，而是针对品牌在中国市场面临的问题，给出一个最准确的解决方案。
“我觉得每一个品牌都应该把注意力放在自己身上，即怎么把自己的故事讲好。而不是去追随别人的成功或流行案例。要更自信一点，用最好的方式讲好自己的故事，这才是比较正确的选择。”
