奥迪把用户手册写成了小说

品牌有时候不得不面对的是,你认真制作推出的内容,消费者并不一定买账。就像奥迪,多年来一直孜孜不倦出版他们的车主手册(Owner Manuals),但他们自己也心知肚明,车主们根本没多少人翻开这本册子。

于是乎,他们准备挑战下自己,借着世界读书日,联合企鹅兰登(Penguin Random),奥迪打算“设计”车主们去打开这本“最无聊的读物”。

从车主手册中提取7个关键词,邀请7位极富挑战精神的小说作家,利用这个7个词,创作一个故事。对创作者来说,这并非一件容易的事,因为,这7个词在小说中出现的位置,必须刚好对应它们在用户手册上的位置。

举例来说,就是如果其中一个关键词是车主手册第8页的第20个词,那么,它在故事中的位置,也要是这页的第20个词。

用户想要阅读这些故事,只用打开电子版的车主手册,找到某一页里被高亮的那个关键词,点击它,就能打开一个全新的世界。

这些故事,有的涉及奥迪的汽车,有的则完全与这个行业无关。比如,Carla Montero撰写的《Noche de paz》是一个基于二战真实事件的故事;Arantza Portabales带来的,则是关于主人公死亡当天的事情;Júlia Peró的《María, María, María》讲述了一趟令人沉醉的出租车旅途;还有Emma Lira的《Last Night in Palmyra》,以虚实结合的手法,讲述了罗马帝国和东方世界的冲突……

参与策划的奥美方面表示,通过这一尝试,客户们不仅获得了一次精神上的旅行,也顺便学会了怎么更换刹车液。

 

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奥迪把用户手册写成了小说
毛毛.G
2024-04-30 16:02:59
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