当生活节奏变快，“吃饭”就成了为提高效率而被选中的第一颗弃子。从万年不变的外卖到白人饭、维持生命体征餐，吃饭逐渐变成一个孤单的场景，和熟悉的朋友“一起吃饭”也变成一件奢侈的事情。
最近，可口可乐在调研中发现，尽管和熟悉的人聚餐对身心健康有很大的好处，但是只有30%的人会经常和家人朋友一起吃饭。为了让人们重新感受到聚会带来的温暖，他们决定将聚餐中真情流露的时刻定格下来。无论是和朋友还是家人，无论是吐槽工作还是分享生活，线下交流带来的链接总是无法取代的。
在这个名为“Frame the Magic”的活动中，可口可乐将一副红色相框挂在餐厅窗户上，当顾客在窗边和朋友、伴侣、家人聚会时，他们便拍照记录下这一时刻。相框内，人们放肆大笑的景象便天然构成一幅具有感染力的海报。当然，每个温馨的场景中都少不了可口可乐的身影。
活动策划方、DAVID Miami 的首席文化官 Edgard Gianesi表示，这场活动的用意就是让人们关注、庆祝日常生活，特别是那些使人与人产生真正联结的时刻。除了应酬以外，餐桌边还可以发生许多令人愉悦的故事。
完成拍摄后，可口可乐把这些海报投到商场电子屏、地铁、天桥等场景中。即便有些照片在拍摄时因隔着蒙蒙细雨而不那么清晰，但只要看一眼依然能让人会心一笑。
此外，可口可乐还打造了另一支同样温馨的tvc《Spills》，镜头依然聚焦人们相聚的时刻。
人人都讨厌打翻饮料这件事，但可口可乐在其中找到了亮点——在某些情况下，打翻饮料是因为我们要抓住更重要的事物，也就是久未谋面的朋友和家人。只要与想见的人重逢，每一滴为此而被洒出的可乐都是值得的。
该活动由WPP Open X和DAVID Miami共同打造。这也是可口可乐少见地没有让自家产品成为主角，而是为连接人们的浓烈情感让位。
“Worth every drop（洒出的每一滴都值得）”不仅仅是《Spills》的标语，也是品牌的价值观——洒出饮料是只为了那些真情链接时刻付出的微不足道的代价，而那些未经预设的惊喜瞬间才是生活中真正的魔法。
“在拥抱的那个充满魔力的瞬间，时间仿佛停止了一秒钟，饮料也被不知不觉抛到一边。在这个时刻，除了拥抱之外，没有任何事情更重要了。”可口可乐全球创意战略与内容副总裁Islam El Dessouky如此分享。
