韦斯·安德森给万宝龙拍了个TVC,顺便还设计了钢笔

万宝龙(Montblanc)的经典之作,Meisterstück大师班系列钢笔,今年迎来了值得纪念的100周年,各种宣传物料看起来十分眼熟,令人很自然地联想到那位风格独树一帜的电影导演——没错,《布达佩斯大饭店》《犬之岛》《小行星城》的导演韦斯·安德森(Wes Anderson)。

为庆祝Meisterstück大师班钢笔的百年纪念,万宝龙请来了韦斯·安德森为其设计了一支特别款,展现了他作为当今世界最伟大的故事讲述者之一对书写工具的想象和需求。韦斯·安德森把他所设计的特别款命名为“Schreiberling”,这个德语单词意为“三流作家”或“随意的涂鸦者”。

韦斯·安德森不仅设计了一支特别款钢笔,还拍了一个三分多钟的短片,并和詹森·舒瓦兹曼、鲁伯特·弗兰德两位演员共同出演,从万宝龙的名字、品牌起源、广告语开始说起,用韦氏美学演绎万宝龙工艺和品牌精神。

我们只能在片中窥见韦氏Meisterstück大师班钢笔是一个绿色的外壳设计,官方暂未释出更多信息,只知道该款产品将于2025年正式发售,每支2500美元。而片中出现的样品是韦斯·安德森与自己的布景团队一起设计、组装的,拍完广告之后,这支样品笔被送到万宝龙位于德国汉堡的设计工作室进行批量生产,目前已经生产出10支,预计在明年发售前生产1969支(象征着韦斯·安德森的出生年份)。

说回这支韦氏万宝龙广告。开篇首先介绍了万宝龙的品牌名取自阿尔卑斯的最高峰(勃朗峰,或叫白朗峰),Meisterstück大师班钢笔的18K金笔尖刻着的数字“4810”即为勃朗峰的海拔高度,笔帽顶端的品牌LOGO则代表了皑皑雪山——这些勃朗峰的元素寓意着品牌在制作工艺上力争巅峰。

从勃朗峰再到虚构的万宝龙天文台高山图书馆、写作间,韦斯·安德森擅长的复古色彩、平衡构图只是表象,这些场景想表达的是万宝龙是创作者和文字世界的桥梁,为创作者带来灵感,书桌是发生奇迹的地方,呼应了万宝龙两句经典广告文案:激发写作灵感,留下你的独特印记。

此外,韦斯·安德森还在片中留下了一些彩蛋般的谜团,比如,书桌上为什么放着热巧克力和碱水结?从外景到内景,为什么韦斯·安德森的胡子由多变少?韦斯·安德森为小说写的开篇第一句话和他接下来的作品有什么联系吗?连万宝龙都没有答案的谜题成了人们津津乐道的话题。

这支广告的形式复刻了20世纪60年代电视商业广告的模式,以代言人手举产品进行解说介绍为主。除了科普了1924年的原版Meisterstück大师班钢笔拥有巧妙的可伸缩笔尖,密封设计可防止漏墨,还介绍了在100周年特被推出的由万宝龙品牌艺术总监Marco Tomasetta打造的全新皮具系列,如包袋、文具盒等。

位于洛杉矶罗迪欧大道上万宝龙的快闪店延续了韦斯·安德森为特别款钢笔和广告片选择的绿色调,场景和产品共同构建了一个万宝龙产品宇宙。

其实韦斯·安德森很早就不是拍广告的新手了,他还曾为Prada、H&M的合作、美国运通、时代啤酒等众多品牌拍过许多广告短片,制作精良,艺术创作大于营销宣传,与其说是广告,不如说是韦斯·安德森在电影创作之外为品牌讲的故事。这里就不过多赘述了,感兴趣的朋友们可以自行根据关键词搜索观看。

万宝龙 钢笔 韦斯·安德森
韦斯·安德森给万宝龙拍了个TVC,顺便还设计了钢笔
鲸鱼鱼鱼鱼子
2024-05-08 11:39:14
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