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“妈妈,您先用”,
蓝月亮母亲节营销引不满
日前,蓝月亮的母亲节营销海报引发大面积争议。
争议内容,是蓝月亮结合母亲节节点,宣传其至尊洗衣液的海报,除了文案“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省力”外,海报中产品包装盒上的“妈妈,您先用”,以及背景中女性独自带娃、洗衣、拖地的剪影图,都被网友指出是对女性承担家务刻板印象的宣扬。
为此,不少网友甚至自制吐槽的“海报弹幕”,将对广告的不满写成纸条,贴在广告上(据悉,该广告是蓝月亮的电梯广告,并未在线上发布)。
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舆论发酵后,蓝月亮先是紧急发表声明,表示创作中未能准确表达初衷,之后,为扭转局面,他们又发起了一场“我来改文案”的母亲节文案征集活动,没想到网友并不买账,有网友认为此举更显品牌的傲慢,试图以这种游戏般的互动形式模糊焦点,逃避真诚的致歉。
随着事件发展,蓝月亮发出了新的海报,当中虽然将产品相关的文案改为了“至尊洗衣液,省心、省力、省时间”,但仍旧被指将洗衣和妈妈强关联。
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此前发布的说明,话里话外的重点仍然是“给妈妈们”。
蓝月亮此次营销事件令人费解的点在于,女性及两性话题的大语境早已不同,而品牌方似乎既没有发觉核心消费群的迭代,也没有跟上时代理念的更新,在多轮公关过程中,都似乎没能真正理解消费者的情绪爆发点到底在哪里。
“压碎一切”惹争议,苹果首次就广告致歉
伴随最新的“超薄、超轻、超便携”iPad Pro上线,苹果也释出了为这款新产品打造的广告。为凸显其强大的功能,他们选择了一种非常“直观”的呈现方式——用一台巨大的工业压力机,将小提琴、颜料、钢琴、唱片机、雕塑等等东西,统统压碎,那个过程,即使谈不上效果“炸裂”,但也称得上非常具有视觉冲击。
最后,油彩喷射、火花四溅,一切尘埃落定后,压力机缓缓升起,一台超薄iPad Pro出现在眼前。
原本,苹果或许只是想从网络上那些压力机压糖果、橡胶玩具的小视频里汲取些灵感,以将所有东西“压”进iPad的形象画面来凸显产品的强大性能和超博身形。
可是,问题来了。
小号、吉他、钢琴、书籍乐谱……这些都是象征着人类艺术文明的物件,因此不少网友抨击苹果这则广告展现了是科技对人文艺术的破坏,甚至知名演员休·格兰特(Hugh Grant)直接在其社交媒体发文道“毁灭人类的体验,感谢硅谷”,以表达对苹果这一广告的谴责。而电影制作人Reza Sixo Safai则在其X账号上分享了一则该广告的倒放版本,配文道:“Hey,苹果,我帮你们修正了一下。”
不少网友指出,当人们尚在争论AI创作是否会对人类的创造力产生冲击时,苹果这种压碎一切文化符号的表达,是对创作者和文化产品的不尊重。
很快苹果的营销传播副总裁Tor Myhren发表声明称,承认这则广告没有达到预期效果,并对此表示道歉。据报道称,这是苹果首次因广告对外致歉,他们随后也取消了将这则广告在电视上播放的计划。
不过,也有一些网友认为不必这么敏感,这只是一种创意表达。
抢救业绩,
星巴克将希望压在珍珠奶茶上
饮品市场的尽头,是珍珠奶茶吗?
本月初,根据每日经济新闻报道,星巴克2024年第二季度财报显示,由于客户光顾频率和订单规模的减少,该公司的收入、盈利以及同店销售增长均未达到市场预期。
为了提振业绩,应对首席执行官Laxman Narasimhan提出的“充满挑战的环境”,当地时间5月7日,美国星巴克推出他们的2024年最新夏季菜单,当中占据C位的是全新的覆盆子珍珠奶茶饮品。
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星巴克表示,这款饮品的灵感来自于东亚流行的一款饮料,而他们的新品致力于为它添加“清新的味道和颜色”。他们的珍珠,混合了覆盆子、蓝莓和黑莓的口味,喜欢的消费者可以要求在其他饮品中添加这种珍珠小料。
有媒体分析认为,开发珍珠饮品对星巴克来说是明智之举,因为它深受Z世代喜爱,需求量正在不断上升。
实际上,早在2021年底,星巴克就曾向媒体证实,正在两间门市限量测试两款内含“咖啡珍珠”的饮料。至于为何时隔两年多才正式推出珍珠饮品,或许真的是环境所迫吧。而这款饮品是否真的能挽救局面,我们拭目以待。
想问问,你是否会想尝一尝星巴克的珍珠饮品?