“妈妈，您先用”，
蓝月亮母亲节营销引不满
日前，蓝月亮的母亲节营销海报引发大面积争议。
争议内容，是蓝月亮结合母亲节节点，宣传其至尊洗衣液的海报，除了文案“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省力”外，海报中产品包装盒上的“妈妈，您先用”，以及背景中女性独自带娃、洗衣、拖地的剪影图，都被网友指出是对女性承担家务刻板印象的宣扬。
为此，不少网友甚至自制吐槽的“海报弹幕”，将对广告的不满写成纸条，贴在广告上（据悉，该广告是蓝月亮的电梯广告，并未在线上发布）。
舆论发酵后，蓝月亮先是紧急发表声明，表示创作中未能准确表达初衷，之后，为扭转局面，他们又发起了一场“我来改文案”的母亲节文案征集活动，没想到网友并不买账，有网友认为此举更显品牌的傲慢，试图以这种游戏般的互动形式模糊焦点，逃避真诚的致歉。
随着事件发展，蓝月亮发出了新的海报，当中虽然将产品相关的文案改为了“至尊洗衣液，省心、省力、省时间”，但仍旧被指将洗衣和妈妈强关联。
此前发布的说明，话里话外的重点仍然是“给妈妈们”。
蓝月亮此次营销事件令人费解的点在于，女性及两性话题的大语境早已不同，而品牌方似乎既没有发觉核心消费群的迭代，也没有跟上时代理念的更新，在多轮公关过程中，都似乎没能真正理解消费者的情绪爆发点到底在哪里。
“压碎一切”惹争议，苹果首次就广告致歉
伴随最新的“超薄、超轻、超便携”iPad Pro上线，苹果也释出了为这款新产品打造的广告。为凸显其强大的功能，他们选择了一种非常“直观”的呈现方式——用一台巨大的工业压力机，将小提琴、颜料、钢琴、唱片机、雕塑等等东西，统统压碎，那个过程，即使谈不上效果“炸裂”，但也称得上非常具有视觉冲击。
最后，油彩喷射、火花四溅，一切尘埃落定后，压力机缓缓升起，一台超薄iPad Pro出现在眼前。
原本，苹果或许只是想从网络上那些压力机压糖果、橡胶玩具的小视频里汲取些灵感，以将所有东西“压”进iPad的形象画面来凸显产品的强大性能和超博身形。
可是，问题来了。
小号、吉他、钢琴、书籍乐谱……这些都是象征着人类艺术文明的物件，因此不少网友抨击苹果这则广告展现了是科技对人文艺术的破坏，甚至知名演员休·格兰特（Hugh Grant）直接在其社交媒体发文道“毁灭人类的体验，感谢硅谷”，以表达对苹果这一广告的谴责。而电影制作人Reza Sixo Safai则在其X账号上分享了一则该广告的倒放版本，配文道：“Hey，苹果，我帮你们修正了一下。”
不少网友指出，当人们尚在争论AI创作是否会对人类的创造力产生冲击时，苹果这种压碎一切文化符号的表达，是对创作者和文化产品的不尊重。
很快苹果的营销传播副总裁Tor Myhren发表声明称，承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉。据报道称，这是苹果首次因广告对外致歉，他们随后也取消了将这则广告在电视上播放的计划。
不过，也有一些网友认为不必这么敏感，这只是一种创意表达。
抢救业绩，
星巴克将希望压在珍珠奶茶上
饮品市场的尽头，是珍珠奶茶吗？
本月初，根据每日经济新闻报道，星巴克2024年第二季度财报显示，由于客户光顾频率和订单规模的减少，该公司的收入、盈利以及同店销售增长均未达到市场预期。
为了提振业绩，应对首席执行官Laxman Narasimhan提出的“充满挑战的环境”，当地时间5月7日，美国星巴克推出他们的2024年最新夏季菜单，当中占据C位的是全新的覆盆子珍珠奶茶饮品。
星巴克表示，这款饮品的灵感来自于东亚流行的一款饮料，而他们的新品致力于为它添加“清新的味道和颜色”。他们的珍珠，混合了覆盆子、蓝莓和黑莓的口味，喜欢的消费者可以要求在其他饮品中添加这种珍珠小料。
有媒体分析认为，开发珍珠饮品对星巴克来说是明智之举，因为它深受Z世代喜爱，需求量正在不断上升。
实际上，早在2021年底，星巴克就曾向媒体证实，正在两间门市限量测试两款内含“咖啡珍珠”的饮料。至于为何时隔两年多才正式推出珍珠饮品，或许真的是环境所迫吧。而这款饮品是否真的能挽救局面，我们拭目以待。
想问问，你是否会想尝一尝星巴克的珍珠饮品？
