不管数字银行是否能撼动传统银行体系，至少在打广告这件事上，它们从来比传统银行走得前。
好几年前，瑞典金融科技公司Klarna就以其马卡龙色的广告，成功吸引了受众的目光，而近日，英国最大的数字银行Monzo与创意机构Uncommon合作推出的广告，再次让人看到了数字银行的“松弛感”。
和钱相关的事情，总会让人有点紧张感，加上理财产品挑选千头万绪，相信除了对钱不感兴趣的那群人外，很多人想到“money”，都会犹如一只狼蛛在自己谢顶的头上爬一样烦躁，而Monzo就是那个将狼蛛变成头皮按摩器的存在，让你瞬间舒爽。
通过各种脑洞大开的对照组——马桶喷水vs花园喷泉、指甲抠墙vs轻抚竖琴、磨砂厕纸vs毛绒兔子——money让你花式疯癫，而Monzo能统统将其转换成和风细雨及春日暖阳。
表达另类，且很不金融，没有西装革履的业务员温暖的微笑，也没有任何业务相关的介绍，但不妨碍你理解这家公司能帮你快速解决与钱相关的种种问题。
之前我们也曾整理过一些金融机构的“发疯”营销（详情可点这里），不难看出，当用户群年轻化，营销语境更多元时，金融机构（特别是数字金融机构）也开始考虑品牌形象的转换。华尔街精英式的形象塑造不再是金融机构的唯一选择，相反，人们更喜欢充满幽默感的表达——谁规定专业人士不能有点幽默感呢？
搞钱这种事儿，本就是让人快乐的嘛。
