这个最会晒太阳的品牌想要超大声宣告:夏天来了!

说起基因里自带“夏日”的品牌,Jacquemus一定榜上有名。

设计师Simon Porte Jacquemus,是带着关于炽热的阳光、果园以及薰衣草的回忆出生的。这种浓烈的南法烙印,也深深贯穿于他的设计语言,编织宽檐帽、健康露肤的衬衫裙,再搭配一个“装可爱”的小小手包,南法女郎的画像淋漓尽致。Jacquemus倡导的时髦不是都市森林里吹着冷气的精致,而是随户外阳光直射而升温的松弛。

去年夏天,Jacquemus在法国Saint- Tropez开设POP-UP,用高饱和度的柠檬黄条纹占据了整片海滩。

今年,Jacquemus又来到这里,重新装修了附近的咖啡店和bar,将其整合为一个品牌海滩俱乐部。这个熟悉的黄色条纹房子,为人们的海滩度假之旅设计了新的日程:既可以享受到知名主厨Ella Affalo的美食,又可以试穿Jacquemus春季新款的体验项目。

自然,线下零售店就要用户外营销的方式,Jacquemus用了“超大的声量”来推广这件事,包括让模特扛着超大广告牌上街、让模特用超大吸管喝超大杯果汁、让模特用超大剪刀给门店剪彩:

“超大号”营销,是Jacquemus惯用的招数了。在城市的街道里植入一个尺寸生猛的日常之物,具有强烈的超现实感,这也是虽然站在精品女装赛道,却老有一颗不安分心脏的Jacquemus,品牌人格之外显。

同时Jacquemus也在释放另一个信息:相比于华丽的秀场、干净的摄影棚、有序的格子间,并不鳞次栉比的路牌、偶有路人闯入的现实生活才是更重要的舞台。不论是数字艺术,还是真实道具实景拍摄,品牌都想竭力保存这一份日常感与粗糙感。所以,在这支宛如“Instagram路人目击”的视频中,除了“超大size”这一核心创意之外,你还能感受到许多其他的情绪,例如“太阳真的超晒”、“躺在海滩上真的很爽”;不要怀疑,这些看似无用的“边角料”,也都是Jacquemus原本就想要传递给你的信息。

当你在办公室里苦思冥想时,法国人已经提前过上了在海边晒背的好日子。能让你对这样的夏日场景蠢蠢欲动,Jacquemus就已经成功了。

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这个最会晒太阳的品牌想要超大声宣告:夏天来了!
緑 midori
2024-05-16 17:11:49
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