说起基因里自带“夏日”的品牌，Jacquemus一定榜上有名。
设计师Simon Porte Jacquemus，是带着关于炽热的阳光、果园以及薰衣草的回忆出生的。这种浓烈的南法烙印，也深深贯穿于他的设计语言，编织宽檐帽、健康露肤的衬衫裙，再搭配一个“装可爱”的小小手包，南法女郎的画像淋漓尽致。Jacquemus倡导的时髦不是都市森林里吹着冷气的精致，而是随户外阳光直射而升温的松弛。
去年夏天，Jacquemus在法国Saint- Tropez开设POP-UP，用高饱和度的柠檬黄条纹占据了整片海滩。
今年，Jacquemus又来到这里，重新装修了附近的咖啡店和bar，将其整合为一个品牌海滩俱乐部。这个熟悉的黄色条纹房子，为人们的海滩度假之旅设计了新的日程：既可以享受到知名主厨Ella Affalo的美食，又可以试穿Jacquemus春季新款的体验项目。
自然，线下零售店就要用户外营销的方式，Jacquemus用了“超大的声量”来推广这件事，包括让模特扛着超大广告牌上街、让模特用超大吸管喝超大杯果汁、让模特用超大剪刀给门店剪彩：
“超大号”营销，是Jacquemus惯用的招数了。在城市的街道里植入一个尺寸生猛的日常之物，具有强烈的超现实感，这也是虽然站在精品女装赛道，却老有一颗不安分心脏的Jacquemus，品牌人格之外显。
同时Jacquemus也在释放另一个信息：相比于华丽的秀场、干净的摄影棚、有序的格子间，并不鳞次栉比的路牌、偶有路人闯入的现实生活才是更重要的舞台。不论是数字艺术，还是真实道具实景拍摄，品牌都想竭力保存这一份日常感与粗糙感。所以，在这支宛如“Instagram路人目击”的视频中，除了“超大size”这一核心创意之外，你还能感受到许多其他的情绪，例如“太阳真的超晒”、“躺在海滩上真的很爽”；不要怀疑，这些看似无用的“边角料”，也都是Jacquemus原本就想要传递给你的信息。
当你在办公室里苦思冥想时，法国人已经提前过上了在海边晒背的好日子。能让你对这样的夏日场景蠢蠢欲动，Jacquemus就已经成功了。
