爆改Logo和户外广告爱好者又来了——看到这两个标签，你可能已经猜到今天要介绍的品牌是麦当劳。
受到麦咖啡新包装的深棕色外壳、金色logo启发，广告公司Cossette将这一搭配与人们早起上班的场景结合起来，为加拿大麦当劳制作了一则名为“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过的黄金早晨）的广告。
这项campaign围绕“Rise and Shine”的主题，用熟悉的手法将麦当劳logo“拆解”为几个部分，每个部分都化为一道被阳光照亮的道路，形形色色的人正经由这条路开启一天的劳作。其中包括去上课的学生、西装革履的白领、出门散步遛狗的夫妻，还有辛勤的工人——而他们，都是麦咖啡的顾客。
将这些金色的道路拼到一起，便是一幅巨大的麦当劳logo。海报中人们走在麦当劳“照亮”的路上，手里也拿着一杯热乎乎的麦咖啡。Cossette希望用这种方式表明，麦当劳是人们开启美好一天的首选。
“除了展示 McCafé 的产品之外，我们还借此将新的品牌形象融入人们的生活。” Cossette 艺术总监 Philippe Leblanc解释道，“每个场景都展示出麦咖啡的饮料可以满足人们的不同需求，同时突出了新包装的颜色和图案。”
一直以来，麦当劳都喜欢从自己的logo入手，通过重新诠释、为其赋予新的含义。这种方式让品牌以新的形象与日常生活联系在一起、更加深入人心。不过，敢于这么做的品牌也需要一定底气——毕竟，只有品牌认知度高到一定程度，确保大部分人都可以在不看到完整logo的情况下联想到自身，这样的创意才是有效的。或许这也是为什么，像百事可乐、可口可乐以及麦当劳这样在全球都认知度极高的品牌，会更加倾向于这一类型的广告。
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