在令人眼花缭乱的营销手段中，logo营销似乎是永不过时的一种。
无需寻找演员、场地，只要将自家logo放大拆解、重新组合，就能获得一个完整campaign的效果——不仅能赋予其新的阐释，而且还增强了品牌识别度。
听起来似乎很方便，但并非所有品牌都能做到这一点。用logo整活，首先就要求它在用户中有足够高的认知度和辨识度。所以大部分情况下，我们看到的logo营销都来自于可口可乐、麦当劳等用户遍布全球的大品牌。故而，用logo做营销也算是品牌声誉积累到一定程度后带来的一种复利。
今天，我们就来盘点几个优秀的logo营销案例。看看他们是如何用小小的logo来实现推介新品、传播企业价值观、负面公关，甚至帮助品牌打入新市场的。
拆logo哪家强？
可口可乐和麦当劳必榜上有名
要说logo营销，我第一个想到的玩法就是“拆解”，第一个想到的品牌就是可口可乐。这家有着一百多年历史的饮料巨头，可能是最喜欢用logo整活的品牌之一。最近，这位logo大户又双叒出手了。
为了让人们在用餐时更多地想到可口可乐，他们打造了一组全新的户外广告。在高饱和的红色背景下，他们把“coca cola”的logo字样拆开，将拆出的部分与当地著名菜肴的名称结合起来，形成全新的写法——比如塔可（fish ta“co”）、千层面（“la”sagna）、烤肋排（“la”mb chops）等等。
logo可以和菜肴名称重新组合搭配，可口可乐也是一样。通过logo重组，他们巧妙传达出用可乐“搭配”菜肴的观点，让人看到就禁不住会心一笑。
另外，说起拆logo不得不提的还有另一个品牌——麦当劳。什么都爱玩、什么都敢玩的麦当劳，这一次竟然玩到了自己的金拱门LOGO头上。谁说VI应用的第一准则就是规范使用？麦当劳就能亲自出手，将金拱门的LOGO大卸八块。
2018年，加拿大麦当劳携手创意机构Cossette推出一套极简户外广告，经典的番茄炒蛋配色，比你的苹果风还极简。通过“肢解”金拱门LOGO来指路附近最近的麦当劳餐厅，您还别说，这路标的导视效果出人意料得棒，广告植入比外卖送到的麦当劳薯条还要软！（点击下图，查看详情）
这波金拱门户外广告牌的创意概念有多灵巧不必多夸，其中的洞察显而易见。别以为人家只是在瞎玩儿，即便是随心所欲再创作，麦当劳也没丢了最具辨识度的标准色和那 LOGO弧度～
把logo放大、放大、再放大
里面竟然有座滑雪场？
自麦当劳拿起自家logo开了刀而抱回各类大奖到手软开始，把logo玩出花就不再是什么新鲜事了。但如此操作的准入门槛，便是要求消费者充分了解你家品牌生的啥模样。
这不，肯德基的好拍档百事可乐，也有样学样地请来BBDO，把自家logo给拆散架了。
虽然你不一定能闭着眼睛画出这百事可乐的标识究竟长啥样，这头粗脚细的弧线到底该往哪边摆，但看到这组平面，见着这摸了二三十年的红蓝配色，相信你一定会大声告诉我，还是熟悉的百事！（点击下图，查看详情）
这一次的平面，为了宣传自家产品Pepsi Light零糖零卡的特点，邀请消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来——皮艇、帆板、潜水、跳伞、滑雪，欢迎和百事一同逃离单一重复的日常步调。你应该也发现了，品牌logo局部的曲线弧度，正好构成了这些运动项目的发生背景，使得品牌logo超越了本身的美学意义，更贴近了消费者的生活场景。
上班到一半，
怎么和logo玩起来了？
诚然，并不是所有品牌都能拆logo。如果logo本身就是一个难以分解的图案、或者品牌辨识度尚不够高，那么硬去拆logo的话只会让用户一脸懵。于是，苹果提供了另一种思路——让logo和用户互动起来。
为了给2024年5月7日的Let Loose新品发布会预热，苹果更新了官网logo标识。这颗彩色苹果乍一看没什么特别的，但只要用户把光标移动上去，光标便会自动变成一块橡皮。随着光标移动，苹果的logo竟被一点一点“擦”掉了。
当然，用户并不是真的把logo彻底“擦掉”了。刷新页面后，又会出现一个新logo。由于图案中的人握着apple pencil，许多人纷纷猜测这是苹果即将发布新pencil的预告。果不其然，5月7日的新品会上，新一代apple pencil pro面世了。
通过增加这个小小的互动，苹果让自己的logo活了起来。虽然没有产生特别开天辟地的效果，但在这个争抢注意力的时代，能因为一个小小的设计让用户在界面多停留两分钟、甚至对此产生好奇，也算是一种小小的成功。
在打造“擦”logo的同一时间，苹果还做了一则“踢”logo的广告。
4月17日，苹果为推行Apple tv，与美足联（美国职业足球大联盟，Major League Soccer）进行了一次联动。
苹果公司执行创意总监Andreas Ekelund分享了这组引人注目的图片。图中，各俱乐部的球员们正跃跃欲试、准备把苹果logo当成“球”踢出去。那枚经典的、被咬了一口的logo也随着运动员的踢球姿势而变换自身角度，以显得更加真实。
不得不说，“踢”logo这一动作，让整个画面都变得富有动感，看到图片时也总忍不住再多看几秒，似乎下一秒logo就要飞出画外。这则广告不仅在球赛现场的巨型屏幕上展示，还在街道商场大屏等场景与消费者见面。
这个创意得到了网友的称赞。在Andreas发布的图片下方，有人评论道：“我喜欢这个创意。毕竟还有什么品牌会允许你踢它的logo呢？”
无论“擦掉”还是“踢”logo，苹果都演示了他们用logo做营销的方式：谁说logo只能静静呆在那儿？让用户或广告演员参与到logo构建当中，其实无形中便增加了品牌记忆。
世间万物，皆可logo
如果你是个重度饮料爱好者，那么去年大概率看到过这个风格清新的品牌，以及这组让人会心一笑的平面广告。
这是一个来自泰国的椰子水品牌IF，它们在2023年首次进入中国市场之前，找到了由前腾讯执行创意总监王彦铠联合创办的代理机构香蕉气球。
初次来到中国市场，品牌面临的最大问题就是认知度不够高，特别是他们还想突出自身的英文logo。对此，香蕉气球的思路是：既然这个logo对用户来说过于陌生，那么就把它和人们熟悉的事物结合在一起。
于是，他们将“IF”从静态的标志变为各种生动图案的一部分。想要凸显产品的绿色天然，就让“IF”变成椰树下的大象鼻子；想要告诉大家品牌来自泰国，就让IF充当泰国最重要的信仰——佛教中佛祖的五官；想要表明品牌不含脂肪、零负担的特点，又让IF成为脚下的高跟鞋，喝了饮料后也可以轻松穿高跟鞋走路。
这一系列充满趣味的创意的结合，让原本对消费者来说陌生、无意义的名字变得更加具体和生动，在传播产品特点的同时，也让品牌logo深入人心。
对于新品牌来说，将logo与人们熟悉的事物结合不失为提高品牌认知度的好方法。不过，对于已经拥有一定市场份额的品牌而言，用意想不到的事物重新诠释自家logo，也能给用户带来新鲜感。
即便你是一个对汽车领域完全陌生的人，应该也认识奔驰的logo。还记得品牌最初对这一标志性的三叉星如是解读：一种征服海陆空的愿望，虽然定调是“征服”，但底色里似乎一直也与自然息息相关。
而为了纪念2022年的世界地球日，同时为了推广梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）新型电动汽车系列，品牌该公司的标志与自然形象并列在一起，试图传递一种自然、环保、绿色能源之感。
这一创意不光成立还十分顺滑，加深品牌记忆之余还不失调性。虽然后面引起了人们关于“奔驰究竟是不是一家绿色企业”的论战，也让品牌遭到了不少diss，但这更多地是引起企业在“漂绿”时的警惕，单看创意本身依然是一次成功的campaign。（点击上图，跳转详情）
这年头，连变形的logo
都能带货了
2019年初，三星给3C数码界带来了一股前所未有的热潮：他们发布了Galaxy Fold，也就是彼时人们期待已久的折叠屏手机。与此同时，他们也给营销界丢来了一颗炸弹。
在那段时间打开社交平台，就会发现三星的logo“弯了”——准确的来说，是被折叠了起来，就如同他们即将发布的产品一样。
这可能是三星最绝妙的创意之一：折叠logo在保持品牌辨识度的同时，也预告了新产品的形态。这项创意也获得了2019年的Clio金奖。
喜欢把logo弄变形的可不止三星一个，可口可乐也是一家在创意上十分大胆的品牌。有时候，为了特定的效果呈现，甚至不惜“毁坏”自己的品牌形象。
2024年4月18日，可口可乐正式推出一项新的全球活动——由WPP Open X 发起、纽约奥美主导的全新campaign“回收我（Recycle Me）”。他们通过展现在回收过程中被“压扁”的可口可乐logo，鼓励消费者在饮用完可乐后回收可乐罐。
这些变形的logo图案，是创意团队用各种技术，将易拉罐压碎后捕捉到的真实变形效果。在展示出的一系列变形logo中，每个徽标都模仿了人们用不同方式压扁易拉罐后得到的图案。
这项活动与可口可乐的“世界无废物”战略一致。这家饮料巨头的目标是在 2025 年时，使其所有包装都可回收利用，到 2030 年将实现1:1的回收利用率。（点击下图，跳转详情）
有人改了logo，
居然是为了骂自己？！
以上的创意就算再出格，好歹也是在保留logo本身的基础上进行变化。而下面这个案例，则是直接换了个logo。
2018年，英国肯德基曾遭遇严峻的供应链问题，导致几百家门店因鸡肉短缺而不得不暂时关闭。对此，肯德基给出的答复既显示出其一流的营销能力，也堪称品牌公关的标杆。
他们在英国报纸上刊登整版广告进行道歉。画面中放着一个空空的肯德基全家桶和一段道歉语。其logo中的大写字母“KFC”被改成了“FCK（没错，就是要表达你想的那个单词）”。
下面的道歉语中写道：“我们成了一家没有鸡肉的炸鸡餐厅，这很差劲，因此我们向顾客致以深深的歉意，尤其是那些特意跑来却发现我们已经关门的顾客。”“这是地狱般的一周，但我们已经取得了一些进展，目前每天都有越来越多的新鲜鸡肉被送来。感谢您对我们的包容。”
肯德基展示出模范一样的公关姿态：不找借口、不搬弄是非，而是承认错误、立正挨打，甚至在用户破口大骂之前先自黑一波。对此，公关专家、牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格（Rupert Younger）表示：“我认为他们做得非常出色。这表明企业明白自己犯了错误，并准备以此取乐。”
他还认为，肯德基没有因为这些问题而将责任推卸给供应商，这一做法非常能够赢得好感。“他们的道歉是公开、透明的，而且非常真实。我认为，因此想去肯德基的人会越来越多。”
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