Alexander Wang“穷”到只能请假霉霉、假A妹带货?

最近几年互联网开始流行起来模仿明星的高仿号,如“这英”、“中S”、“鹿哈”等博主靠逼真的模仿、妆造或本身长相引来关注,甚至在一些娱乐事件中和明星本人形成互文。对此,舆论好坏参半,大部分人都只是看个乐子,一笑了之,也没有明星下场状告素人的cosplay。

但没想到,居然有人敢冒着被明星起诉的法律风险、被消费者诟病的可能性,请来山寨明星为自己代言——说的就是设计师Alexander Wang的品牌,其ins账号最近发布了一条视频广告,片中的人请来山寨碧昂斯(Beyoncé)、霉霉(Taylor Swift)、A妹(Ariana Grande)、金小妹(Kylie Jenne)给新版Rocco包打广告。

Rocco包是Alexander Wang于2009年推出的产品,是一款曾经风靡一时的铆钉包。今年新推出的是在Rocco包基础上迭代的Ricco包,当然,不只是改了名字,设计也升级了,如加宽手提带,增加翻盖,减轻了30%的铆钉重量——这正是Rocco包曾最被人嫌弃的一点,Ricco包的自重大大减轻。

旧款Rocco
新款Ricco

不过人们的注意力并不在包包上,而是那条山寨明星出镜带货的视频,许多人怀疑这是品牌连请一线明星的一算都没有了?要破产了?根据这条视频的配文“100%正品”(100% certified authentic),Alexander Wang其实应该是在自嘲Rocco和Ricco两款包的相差不大,就像这些博主模仿明星模仿的很像,同时提醒提醒消费者,人是冒牌的,但不要误以为包也是山寨的。

Alexander Wang想要模糊的不仅是两款包之间、明星和模仿者的差异,还有时尚中的的性别差异。他认为Ricco所能适配的风格是中性的,男女都可以背这款包,为此甚至亲自上阵分饰男女模演绎Ricco来说明这一点。

然而,许多消费者看起来并不买账。虽然目前还没有收到以上四位被山寨的明星的律师函,但坊间已经抨击Alexander Wang的这种行为,就像走红了之后就开始带货且收入惊人的“鹿哈”始终无法扭转口碑。当模仿明星的行为超出娱乐范围、涉及到商业行为,利用明星的形象牟利,可能侵犯了明星的名誉权、作品著作权等。

律师函估计已经在路上了,因为这次在Alexander Wang广告中被山寨之一的A妹其实早就看过类似的“剧情了”——在2018年双方没有谈拢代言后,Ariana Grande在2019年针对时装品牌Forever21及其旗下的美妆品牌Riley Rose的广告提出侵犯版权和商标、虚假代言等多项指控,Forever21的广告涉嫌抄袭她的的MV《7 rings》,采用和她长相类似的模特、和MV雷同的造型,存在误导消费者、利用她的形象和影响力嫌疑。

左:《7 rings》截图,歌词为“我想要它,我得到它”。右:Forever 21广告,广告语为“你想要它,我们就有它”。

当时Forever 21否认指控,并公开表示希望和A妹的公司找到协商的解决方式,并有意继续推进合作。但结果没等官司和协商,没过多久Forever 21就准备申请破产,更不用说按照A妹的公司要求赔偿1000万美元。

类似的例子不胜枚举。而且除了素人模仿明星之外,如今AI的盛行让深度伪造技术(Deepfake)也被用在这广告中。按照目前的情况看来,大部分消费者对AI创作十分反感,这种情绪的背后其实是对真实的渴望。山寨、伪造也许能引起一时的关注度,但却有极大的风险会失掉口碑和消费者。

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Alexander Wang Rocco 山寨 明星 名人 ins 包包
Alexander Wang“穷”到只能请假霉霉、假A妹带货?
鲸鱼鱼鱼鱼子
2024-06-04 16:03:50
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