大型赛事仿佛是一种时间戳，提醒着我们两年、四年又过去了。这不，巴黎奥运会将至（7月26日开幕）。
距离奥运会还有不到50天，除了各国运动员、组委会等相关从业者蓄势待发，还有各大品牌在发力，希望借助关注度极高的大型国际赛事在这个夏天实现高效的品牌沟通，没有人会错过这样宝贵的时机。
在奥运营销上结合企业文化和奥运特色、东道主国家/城市的人文色彩是基础题，把这一题答得出彩的还要数瑞士知名腕表品牌OMEGA。在OMEGA的的巴黎奥运宣传广告里，我们看到，奥运还没开始，各国运动员们现在巴黎街头开始热身了——
这支广告的创意就在于，拍摄运动员训练和展示当地地标并不稀奇，但通过改变运动员人身的比例，让不同奥运项目巧妙地融入进巴黎各大地标和街头，令人深感这座城市俨然已经准备好迎接奥运，无处不奥运。当然，也少不了OMEGA表盘的出镜，自然地成为某个项目的赛场，植入得不令人厌烦。
跳水运动员小到可以跳进香榭丽舍大道的门牌号：
跳高运动员则大到可以跨越凯旋门：
法国人也深谙“文体不分家”的道理，打网球打进了卢浮宫：
自古情关难关，到了攀岩运动员这也是，爱情锁桥是最新的挑战：
比尔哈姆桥成了我们中国运动员马龙的乒乓球桌，埃菲尔铁塔成为他挥洒汗水的背景：
OMEGA的这支广告只用了短短1分钟、利用这种超现实方式演绎了近20种为人们所熟知的奥运项目，足够丰富、流畅且惊喜——这就是OMEGA的拿手好戏，这种创意思路是一脉相承的，在上一届日本奥运会的宣传片亦有体现。
类似的创意我们也见过不少。2022年杭州亚运的宣传片由阿里云和艺术家、创意人领导的创意代理商The Nine九曜共同推出的宣传片中也是代入了项目+地标的“公式”，以“云上会英雄”为主题，通过AI模型和文本之名，以中国特色的水墨风格将运动项目和亚洲和杭州有代表性的地标建筑，构建出一个“云中”竞技的舞台。
