2024年欧洲杯（UEFA Euro 2024）的揭幕战刚在上周末落下帷幕，作为本届欧洲杯的举办地，东道主德国队率先取得“开门红”，在慕尼黑以5:1打败苏格兰队。
球迷和大众津津乐道的不仅有比赛结果，各大品牌推出的欧洲杯广告，也开始陆续走进人们的视野里。这就不得不提到最近刷爆各大社交媒体平台的阿迪达斯（Adidas）广告了。
阿迪达斯的欧洲杯广告设在慕尼黑音乐厅广场地铁站，来自拜仁慕尼黑足球俱乐部、被誉为“欧洲足坛第二位出战八届大赛的门将”的足球运动员曼努埃尔·诺伊尔（Manuel Neuer）在地铁站通道里展开双臂，用“拜仁门神”的姿态诠释阿迪达斯今年的新slogan“You got this”（广告语介绍请戳这里）。
这个地铁广告的张贴方式给来往乘客十足的沉浸感，仿佛代入了球的视角，感受到了诺伊尔防守范围大、擅长扑球的巨大压迫感，走进了他的“怀抱”。
更有意思的是，为了在特定角度达到广告效果，行人在其他角度看，诺伊尔的脸被不同程度地夸张拉长，但也正是这些抽象的画面引起热议、吸引人们前去打卡。
很快这个广告就让许多人想起来2008年欧洲杯、2006年世界杯期间彼得·切赫（Petr Cech）、奥利弗·卡恩（Oliver Kahn）分别给阿迪达斯拍摄的户外广告，阿迪达斯几次都选择门将作为广告代言人。
高达60米的切赫出现在维也纳的普拉特摩天轮旁，用“千手观音”似的方式直观、生动地展现守门员的基础技能和防守能力。
同样作为德国著名门将的卡恩则在慕尼黑的高速公路上展现扑球的绝妙身姿。
话说回来，阿迪达斯在“You got this”的主题下还做了一支TVC，这句话成为说给英格兰队听的鼓励。
这支TVC用了披头士乐队的名曲《Hey Jude》，一是呼应英格兰队球员祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham），二是用从忧伤唱到振奋人心的一首歌曲期待英格兰队能从令人失望的现状从出来。而这首歌的底色用在广大球迷身上，也泛指大家在观赛的过程中面对输赢的心情是起起落落的。
