相比起蜷缩在屏幕中的图像和视频，户外广告的一大优势就是“互动性”。它会以难以忽视的姿态近距离出现在日常生活中，不是单方面的“告诉”，更像是通过设下层层线索、引导用户解完一道谜题。
知名运动零售商Gymshark近日便打造了一块这样的广告牌。熙熙攘攘的人行道旁，一块巨大的白板上挂满了Gymshark的各色服饰。顶端赫然写着“SHOPLIFT（偷窃）”。路过的行人很难不被这句挑衅一般的广告文案吸引。于是，人们三三两两上前“偷”下自己心仪的衣服。
当衣物被洗劫一空，才露出这只广告牌的真章——“Shoplifting essentials up to 60% off everything（“偷窃”必需用品，最高可享四折）。”这个互动性极强的广告，其实是为6月27日的促销活动做宣传预热。只有在人们“偷”完衣服以后，才能看到藏在下面的折扣活动信息。
比起横冲直撞闯入眼帘的大字报、弹窗广告，这种由自己亲手揭开真面目的广告真的巧妙太多。被遮蔽的广告词使它和用户一开始便保持了一些“距离感”，不是强制浏览，而是让你先有所得、再看到广告本身。如此一来，面对令人疲倦的大促信息也没那么反感了。
唯一的问题可能是，这块广告牌的巧妙之处，也许只有“偷”衣服的用户能体会到。后来者看到的，也不过是一个普通的户外广告而已。不过话又说回来，即便它真正触达的只有“偷”衣服的那拨用户，但这部分人的转化率一定是极高的。
