看广告前,这个品牌非要送你几件衣服

相比起蜷缩在屏幕中的图像和视频,户外广告的一大优势就是“互动性”。它会以难以忽视的姿态近距离出现在日常生活中,不是单方面的“告诉”,更像是通过设下层层线索、引导用户解完一道谜题。

知名运动零售商Gymshark近日便打造了一块这样的广告牌。熙熙攘攘的人行道旁,一块巨大的白板上挂满了Gymshark的各色服饰。顶端赫然写着“SHOPLIFT(偷窃)”。路过的行人很难不被这句挑衅一般的广告文案吸引。于是,人们三三两两上前“偷”下自己心仪的衣服。

当衣物被洗劫一空,才露出这只广告牌的真章——“Shoplifting essentials up to 60% off everything(“偷窃”必需用品,最高可享四折)。”这个互动性极强的广告,其实是为6月27日的促销活动做宣传预热。只有在人们“偷”完衣服以后,才能看到藏在下面的折扣活动信息。

比起横冲直撞闯入眼帘的大字报、弹窗广告,这种由自己亲手揭开真面目的广告真的巧妙太多。被遮蔽的广告词使它和用户一开始便保持了一些“距离感”,不是强制浏览,而是让你先有所得、再看到广告本身。如此一来,面对令人疲倦的大促信息也没那么反感了。

唯一的问题可能是,这块广告牌的巧妙之处,也许只有“偷”衣服的用户能体会到。后来者看到的,也不过是一个普通的户外广告而已。不过话又说回来,即便它真正触达的只有“偷”衣服的那拨用户,但这部分人的转化率一定是极高的。

Gymshark 户外广告 促销
看广告前,这个品牌非要送你几件衣服
秩秩
2024-06-28 14:04:24
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