长文案，哪怕是在注意力并不那么稀缺的过往，也并非广告主会首选的创意方向，更别说今时今日，即使电视剧都要在3分钟内完成起承转合、人生逆袭，否则观众拇指微动，你就会成为信息洪流里再难与ta相遇的那个。
如何快速抓住大众注意力？长文案肯定不是最具优势的那个。
但，这是文案的错吗？不！这是你作为创意人不够努力！
还记得两年前GQ和资生堂合作的《红了》吗？（不记得的，可以走这里复习下，但记得回来）文案有时候并不是要你“读完”的。就像Uncommon此前为慈善公益机构MSI策划的campaign，同样采用了长文案形式，也同样，并不需要你逐字逐句看完。
“纽约克里斯托弗街上有的咖啡选择：浓缩、双倍浓缩、四倍浓缩、红眼、小杯冰滴、小杯冰滴加香草、小杯冰滴加焦糖……小杯扁桃仁玛奇朵加茶、小杯扁桃仁玛奇朵加巧克力。”
满满一页，MSI罗列出你能在纽约克里斯托弗街上选择的各种咖啡口味，不带重样（一句题外话，咖啡，你真的够了！），而后，他们给出一句话：然而，全世界有2.57亿女性甚至不能选择使用避孕措施。
MSI是一个致力于让女性在生育这件事上，拥有更多自主选择权的机构。
这一campaign的立意非常简单，当我们在咖啡、百吉饼等日常小事中都有那么多选择时，全球范围内竟然还有许多女性，连最简单的、选择说“不”的权利都没有，她们无法选择是否怀孕、何时怀孕，也不能自主决定是否生育。
当你在纪念品商店里有一百种产品可供选择时，世界上有些女性甚至不能拥有二选一的权利。
没有任何具视觉冲击力的图片，仅仅是多少，或者说超多和超少的对比，相信已足够让人感同身受了。
