Q3来了,花不完预算的产品经理都这样干——

事到如今,无用发明与其说是一桩新鲜事,倒更像是一种占位——代表这个品牌或创意团队有了凌驾于功能主义和营销目标之上的幽默感。

去年NIKE V2K系列上线,很多潮人都在社交媒体上晒出了这款千禧年设计的复古慢跑鞋,销量不错,但声量似乎没有达到品牌预期。甚至被一些博主评为“巴黎世家平替”,无疑是对NIKE品牌部的“恶评”。

必须承认的是,不论是新复古主义还是Y2K的标签,都不再如当初那么受追捧。因为这个赛道涌入了太多成熟的产品,如果不再有趣一点,那就真的一点竞争力都没有了。亡羊补牢未为晚也,NIKE最近请来了伦敦创意团队MOX,为这三双复古风格的跑鞋V2K、ZOOM VOMERO 5、CORTEZ编织了一套新的叙事。

同时,还配套上线了一些让人觉得“没必要,但还是很想拥有”的配件,请看VCR——

是的,你没有看错,这些单品不是CG、也不是概念,而是走向实体化了。从左至右依次是:腿部雨伞、便携式H2灯泡、折纸算命器、自鞋车(vomerobile)、衣柜背包。

剥除掉视频的氛围感,再来看看真实的卖家秀公式照:

就像MSCHF每次都能引发病毒式传播一样,NIKE也想开了:鞋我是要卖的,社交货币的地位我也是要拿到的。作为具有潮流属性、青年文化符号的产品,NIKE看似装疯卖傻,实际上是试图以“乱花预算”的方式,逐步靠近品效合一的目标。

当然,官方是这样自圆其说自我阐释的:

NIKE Y2K所提倡的是一种“Simplecore”的精神,这是一种介于简单性和真实性之间的生活方式,在这里,做得越少你反而能获得越多。有意识地去排除嘈杂的声音,可以为真正的生活腾出空间,也能对任何事情都产生新的看法。

不论是淡淡疯感的实体产品,还是似乎言之有物的官方理念,作为消费者,你会买单吗?

nike Y2K 无用发明 生活方式 MOX 新复古主义 潮流
Q3来了,花不完预算的产品经理都这样干——
緑 midori
2024-07-01 17:52:20
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