这个夏天注定是属于竞技体育的。随着欧洲杯和温网的落幕，大家逐渐把目光转向接下来巴黎奥运会。
在奥运健儿们通过比赛的精彩表现夺取人们的注意力之前，各大品牌和组织机构早就抢先交出了自己的“奥运作业”，迫不及待地蹭上奥运的热度、说出自己与奥运的故事。
那么，在创意的赛道上，谁更胜一筹呢？
可口可乐 ：和对手拥抱，有何不可？
这支广告带我们回到了2021年东京奥运会的现场——南非游泳选手塔季扬娜·舍恩马克（Tatjana Schoenmaker）在女子200米蛙泳以2分18秒95的成绩夺冠并创造世界纪录，相邻泳道的其他选手和她激动相拥。
这个拥抱产生了连锁反应，人们也因此拥抱了起来，通过拥抱继续传递着感动、友善……“拥抱”正是可口可乐这支奥运广告的主题，以此传达出“It’s magic when the world comes together”（当整个世界团结起来就会有魔法）的概念。这与奥运会的精神不谋而合，纵使这关乎输赢但它是也是包容多元、连接跨文化的国际盛事。
可口可乐对拥抱的聚焦让人们关注到赛事中除了竞技体育的表现，那些人人性流露的时刻也同样闪闪发光。可口可乐还将在本届奥运会中推出“拥抱相机”，实时捕捉赛事现场出现的拥抱场景，并通过社交媒体传播这些动人的瞬间。
三星：突破自我简直易如反掌
每次比赛都是运动员经历失败、迎接成功、甚至突破自我的重要舞台，三星的奥运广告是如何讲好这个叙事的呢？短短半分钟广告经历了好几次画幅变化，运动员们打破第四面墙，用自己的方式和屏幕互动起来，不断缩小黑边——从狭窄的9:16竖屏再到横屏，用逐渐开阔的视野比喻为运动员的渐入佳境、不断突破。
开放是人类取得不凡成就的的共性，三星以此呼应奥运精神，通过广告说出“Open always win”（开放才能共赢）的slogan，开放既是体育界长期呼吁的态度，也是三星作为企业所倡导的创新精神的基础，
欧米茄：巴黎就是一个巨大的训练场
在奥运营销上结合企业文化和奥运特色、东道主国家/城市的人文色彩是基础题，把这一题答得出彩的还要数瑞士知名腕表品牌欧米茄。
在这支广告里，各国运动员们现在巴黎街头开始热身了。而创意就在于，拍摄运动员训练和展示当地地标并不稀奇，但通过改变运动员人身的比例，让不同奥运项目巧妙地融入进巴黎各大地标和街头，当然还少不了欧米茄的表盘出镜，自然地成为某个项目的赛场，植入得不令人厌烦。
跳水运动员小到可以跳进香榭丽舍大道的门牌号；跳高运动员则大到可以跨越凯旋门；比尔哈姆桥成了我们中国运动员马龙的乒乓球桌，埃菲尔铁塔成为他挥洒汗水的背景……只用了短短1分钟、利用这种超现实方式演绎了近20种为人们所熟知的奥运项目，足够丰富、流畅且惊喜。令人深感这座城市俨然已经准备好迎接奥运，无处不奥运。
LVMH：准备就绪，我们要登顶巴黎！
和欧米茄类似LVMH集团的奥运广告也把视角落在巴黎知名地标，不过把舞台换到了屋顶。LVMH集团和巴黎奥运的合作秉持着“The Art of Crafting Dreams”（打造梦想的艺术）的理念，因此如何展示运动员和巴黎的美与艺术感则是重点。
站在屋顶上的运动员们蓄势待发，这个视角展现了五位与LVMH集团合作的运动员，他们身姿矫健，同时也展示了一番巴黎的夜景和其中亮起灯的各个地标，包括路易威登基金会、万神庙、圣心大教堂、凯旋门等。而“屋顶”的主题也寓意着运动员们将在接下来的赛事中“登顶”巴黎，像这些地标一样发光发亮。
除了这支广告，LVMH集团还负责用定制的路易威登包箱储存这届奥运会的奖牌和火炬，奖牌箱结合了化妆箱的设计还起到了展示奖牌的功能，而火炬箱则配备了定制的组件可以固定火炬并有黑色皮革里衬提供保护。
BBC：欢迎来到爱的城市
区别于着重描绘竞技体育的奥运广告，BBC选择了“爱”作为体验，用一支色彩柔和的动画洞察到了奥运会背后的爱和人文，是是对运动的热爱，也是人与人之间的爱。而举办本届奥运会的城市巴黎，也是一座爱之城。
这是一个关于体育、关于巴黎的爱的故事，它结合了巴黎的浪漫色彩和运动员、大众对体育的热爱，因此BGM的选择也颇有巧思，用了法国香颂女皇伊迪丝·琵雅芙（Edith Piaf）的作品《爱的赞歌》，而这首歌的灵感来自于她的爱人——法国知名拳击手马塞尔·塞尔当（Marcel Cerdan），从而点出广告主题，我们陪伴一个人、从事一项运动本质上都源于爱，奥运会则是洋溢着爱的盛会。
奥运组委会：巴黎已经准备好了，你呢？
这届奥运组委会在奥运前夕拿出的宣传片可以说是大道至简，为我们直接描述了一座紧张筹备奥运的城市，奥运在即，巴黎是怎么样的？答案就在这个是视频里。
你能看到各行各业正在加紧工作，坚守自己的岗位，小到给楼梯贴上标语、缝制旗帜，大到设计奖牌、将奥运五环悬挂在埃菲尔铁塔上……还有提早前来的游客和志愿者。总之，活力充斥巴黎街头，弥漫着紧张同时兴奋、充满期待的氛围，巴黎已经准备就绪。
除了以上这些TVC之外，我们还发现巴黎当地还有其他迎接奥运的动作。
比如，卢浮宫的镇馆三宝之一、被人称为“断臂维纳斯”的雕塑作品《米洛斯的维纳斯》竟然为了奥运“离家出走”了？而且还染上了各种颜色？
别着急感叹杰作被“毁”，这些其实是由艺术家创作的“复制品”，一共六座彩色维纳斯坐落在法国国民议会的台阶上。而且这些维纳斯还为了展示运动项目而长出了手臂，通过演绎六种运动展现奥运精神长出手臂，拳击、射箭等运动都不在话下。这组特别的维纳斯将一直展出到今年9月22日为止，除了卢浮宫的维纳斯，想必她们也会成为今夏最受关注的景点之一。
过于关于运动的想象几乎都首选男性形象作为创作对象，而无论是维纳斯还是早前已经公开的巴黎奥运会会徽形象玛丽安娜、吉祥物所代表所代表的弗里吉亚帽，都彰显出现代奥运会在性别观念方面的进步、对女性参与运动的重视与鼓励。
不仅如此，这还是史上第一届男女运动员数量同等的奥运会，男（157个）女（152个）项目近乎均等。当更多本应拥有的机会释放给女性运动员，我们可以期待在巴黎奥运的赛场上见证更多由女性创造的奇迹。
