奥运的脚步越来越近，品牌已经开始一轮接一轮的狂欢了（奥运广告盘点回顾）。
当老牌运动员或准备迎战巴黎奥运的现役运动员占据了我们的视线，苹果公司显得十分特立独行，不仅没有与明星运动员合作，也没有聚焦在马上就要拉开序幕的巴黎奥运，而是拍了一组有望在2036年冉冉升起的“体育新星”！
是的，成为苹果广告牌的主角是一些来自全球各地5到10岁的孩子。知名摄影师Walter Iooss Jr用iPhone 15 Pro Max拍下他们做体操、打球、游泳等过程中的姿态，他们有的是业余爱好者，有的已经是领域中的佼佼者了。
他们看起来与同龄人很不一样，摄影捕捉到他们或是坚定、自信，或是疲惫、放松的神态，从各种情绪看来俨然是身经百战且随时能返回赛场的运动员姿态了。
正如广告语“2036 Hopefuls”所言，这组广告把眼光放得更长远，关注到了未来会发光发热的种子选手，没有什么比儿童更能代表一个领域的前景和未来了，更何况体育就是一个要从娃娃抓起的行业。
更有意思的是，在中文的语境中，广告语被翻译为“2036 年少大志”，更突显出了每一个孩子心中的理想与抱负。
苹果这组海报的立意很快让我们联想到了2018年耐克为六一儿童节推出的campaign“别叫我宝贝”。在这个通常主张天真可爱的节日里，呈现了一组具有运动天赋、野心、毅力的儿童和青少年运动员。就算是孩子也不应该被小看，正如耐克认为运动没有年龄限制，对运动的热爱和专注让他们不只是父母眼中的宝贝。
对有着无限可能性的孩子们而言，这些广告仿佛是写给未来的一封信，记录了他们最初从事某项运动的初心和历程。作为大人的我们也不禁遥想，到了2036年我们成为更好的人了吗？2036年其实并不遥远，再来3次奥运会就到了。
