奥运的脚步越来越近,品牌已经开始一轮接一轮的狂欢了(奥运广告盘点回顾)。
当老牌运动员或准备迎战巴黎奥运的现役运动员占据了我们的视线,苹果公司显得十分特立独行,不仅没有与明星运动员合作,也没有聚焦在马上就要拉开序幕的巴黎奥运,而是拍了一组有望在2036年冉冉升起的“体育新星”!
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是的,成为苹果广告牌的主角是一些来自全球各地5到10岁的孩子。知名摄影师Walter Iooss Jr用iPhone 15 Pro Max拍下他们做体操、打球、游泳等过程中的姿态,他们有的是业余爱好者,有的已经是领域中的佼佼者了。
他们看起来与同龄人很不一样,摄影捕捉到他们或是坚定、自信,或是疲惫、放松的神态,从各种情绪看来俨然是身经百战且随时能返回赛场的运动员姿态了。
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正如广告语“2036 Hopefuls”所言,这组广告把眼光放得更长远,关注到了未来会发光发热的种子选手,没有什么比儿童更能代表一个领域的前景和未来了,更何况体育就是一个要从娃娃抓起的行业。
更有意思的是,在中文的语境中,广告语被翻译为“2036 年少大志”,更突显出了每一个孩子心中的理想与抱负。
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苹果这组海报的立意很快让我们联想到了2018年耐克为六一儿童节推出的campaign“别叫我宝贝”。在这个通常主张天真可爱的节日里,呈现了一组具有运动天赋、野心、毅力的儿童和青少年运动员。就算是孩子也不应该被小看,正如耐克认为运动没有年龄限制,对运动的热爱和专注让他们不只是父母眼中的宝贝。
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对有着无限可能性的孩子们而言,这些广告仿佛是写给未来的一封信,记录了他们最初从事某项运动的初心和历程。作为大人的我们也不禁遥想,到了2036年我们成为更好的人了吗?2036年其实并不遥远,再来3次奥运会就到了。