这支宝矿力广告是“汗水没白流”的具象化

电解质饮料宝矿力的广告大家应该都看过不少,风格鲜明,具有很强的品牌识别度。少年、青春、校园、舞蹈、阳光、蓝天、大海等等,这些都是我们能第一时间想到能与宝矿力打上等号的元素。

今年宝矿力为日本的全国高中综合体育大会,即Inter-High,做的一支广告略微有一些不同,虽然叙事依然围绕学生们挥洒汗水,但视角变了,居然是“趴在地上”拍的?

如你所见,这支广告是以一个仰视的视角拍摄的,模拟的是地面的第三人称视角,包括田径跑道、擂台、泳池底部等。这种拍摄方式使学生们的努力具象化了,我们借此见证了他们艰苦训练的过程,真正做到了“每一滴汗水都被看见”。除了TVC,还推出了视角一致的同系列海报。

对学生们来说,各个训练场地和场馆就是最熟悉的地方,长时间的训练让这些地方自然有了一种陪伴感,是陪“我”经历每一次成长的地方,是可以分享喜悦和沮丧的地方,是无论输赢都能回来的地方……因此,选择这样一个角度为学生加油打气再适合不过了,几乎就像是一个朋友般亲切、安心。

宝矿力这支广告的创意正是来源于一个练田径的学生,她和所有接受体育训练的学生一样,经常会有状态不佳或伤病的情况,但她始终在提升自我的路上,她认为“跑道地面是知道我每天都在努力的存在,它给予我勇气”。而BGM所翻唱的歌曲《从未看过的风景》也十分契合广告的主题,歌词的表达还丰富了这种情绪感受。

比起比赛的精彩瞬间、站在领奖台上的荣耀,宝矿力这支广告反而洞察了这种存在于运动员平常生活的心理体验,因为更日常和普遍,也就更能引发共鸣。

宝矿力 汗水 比赛 青春 热血 努力 日本 校园 体育
这支宝矿力广告是“汗水没白流”的具象化
鲸鱼鱼鱼鱼子
2024-07-24 10:49:24
最新评论(4)
Taylor Swift:Oh Hi~ !
之前看过一个音乐演奏厅,没有演出的时候会开放给任何人,可以在这里边欣赏音乐(背景音),边办公/自习。
体育场的最终命运:变成演唱会场地
"将自然带入建筑,希望用这样不寻常的景象警醒人们,未来有一天这样稀松平常的自然资源会稀少到需要在特定场所如博物馆供人欣赏,就像我们现在只能在动物园看到濒危的动物一样。"这句令人感触良多,人与自然如何更融洽地相处,我们应该好好珍惜,爱护自然环境。
你可能对这些感兴趣
请查收,你有一封来自过去的邮件
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载