在几个月前，西班牙的首都马德里的许多地铁站都能看见一个老奶奶的广告，她睡午觉、过生日的生活照出现在月台的灯箱里。她既不是明星也不是网红，广告中也没有任何耸人听闻的内容，但却总是引人驻足观望。
她是谁？她的名字叫“Marina Prieto”。
要知道Marina Prieto是谁？她为什么一下子登上了那么多广告牌？要从大环境开始说起。
奥美旗下大卫营销的马德里分部经调查发现，2023年地铁广告投资率下降了7%，为了自己的客户——全球知名户外广告品牌德高（JCDecaux）重新获得品牌和广告主们的信任，相信户外广告的传播影响力，于是大卫营销选择从普通人切入，策划了「遇见Marina Prieto」这一campaign。
Marina Prieto是一位百岁老人，她有自己的ins账户（@marinaprieto1923），最初只有28个关注者，但在德高和大卫营销的操作下，奶奶的54条ins内容被投放到了马德里当地800余个空白户外广告牌，但没有作其他任何说明。
来往人们都十分好奇，“她是谁？” 甚至为了找到答案而把广告牌拍下来，发到各大社交媒体平台上“寻人”，结果这种好奇出现了“人传人现象”，人人都在问“谁是Marina Prieto？”
最终Marina Prieto的粉丝数涨到了一万粉丝。这样一位普通的老奶奶成为了吸粉无数的网络红人，从马德里的地铁站走向14个国家，侧面证明了只要有创意，户外广告的传播力依然强大。
在人人都能唱衰广告业的今天，一位普通老奶奶在日常生活中表现的活力与乐观让户外广告重焕新生，因此大卫营销称她为操盘过最成功的B2B营销活动代言人。
「遇见Marina Prieto」这个campaign的成功，让德高集团的业务量迎来了历史新高，大卫营销也凭借这个案例获得2024戛纳国际创意节的许多奖项。
当然，也对奶奶个人生活产生了很大的影响。许多人在路上碰到她会跟她主动打招呼，网友们继续通过ins关注她的生活动态和心情，温暖和真实的日常感染着人们。Marina Prieto向品牌和营销人员证明了，有创意、真实、有人情味的广告依然奏效。
