让盲人“看见”,也就让更多人看见了

水泥这个品类,虽然渗透在我们生活的方方面面,但非大众消费品的它们,似乎确实不需要太多to C的营销,毕竟做得再漂亮,大众也不会买一袋回家搁着。不过我们接触不多,并不代表这些品类不需要对外影响力,而在企业社会责任这个领域里有所作为,不管是to B还是to C,对品牌形象的树立和打造,都是有益的。

秘鲁领先的水泥品牌Cemento Sol就做了个很好的打样,让水泥这种与大众欠缺感性和日常链接的产品,通过CSR营销,被更多普通人看见、认识。

盲道,一种我们很熟悉的城市基础设施。我们知道它是用来帮助视障人士行走的,条形代表走,圆点表示停下等待。但我们知道,道路是我们抵达目的地的工具,我们走在路上大部分时候并不只是走走,更多时候是因为要去往某处。

对视障人士来说,也是一样的。因此,只是“走”和“停”的这两种标识,并不足以帮助他们享受正常的道路生活。

洞悉到这一点,Cemento Sol推出了SightWalks,一种改良的盲道。通过简单的条杠数量,对路边的商铺进行类别划分,一条杠是餐厅,两条杠是银行,三条杠是杂货铺……当然,这个全新的盲道系统,是用他们的产品制作铺就的。

他们在秘鲁利马的米拉弗洛雷斯区率先投入了这一新盲道系统,并展开了相关的工作坊,教授视障人士使用这一全新的盲道。

在正常人看来,这样简单的分类或许仍旧不足以囊括城市的万千,甚至,它们可能只点到了非常小的一部分,但对于看不见的人来说,城市以这个系统为原点,进一步在他们心中敞开了模样,通过脚下的标识,他们可以“看见”更多,道路在他们心中眼前,又多出了一些具体的内容,粗略,但至少前所未有。

 

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让盲人“看见”,也就让更多人看见了
毛毛.G
2024-08-20 14:44:53
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