与实物“完全一致”的广告,是什么样的?

“与实物不符”——大概是许多电商平台遭到退货的主要原因。

特别是家装用品。卖家秀看起来是能容纳万物的储物柜,到手后就变成精致迷你的床头柜;样图里能坐下三个人有余的懒人沙发,到手后自己抱只猫坐上去都困难……

日本家居建材公司三和意识到了这一点,便在仙台站、名古屋站及涩谷站投放了一组“与实物一模一样”的广告。他们以产品的实际尺寸印制了一组海报图,借助地铁站宽大的空间,得以完整展示厨房和洗漱家居用具,有厨房灶台、洗菜池、还有卫生间的盥洗盆。

一旁的文案也主打一个真实:“毕竟,您在做出决定之前希望看到实际产品。”既然大家都希望看到更加真实、而非精修的海报图,那么就复原产品就好了。

海报顶部还有一行字:“为了那些路过名古屋站,并觉得‘我不想要在装修时作出任何妥协’的人。我们已经展示出了厨房和洗舆盆的实际尺寸,但仍然无法展示出最重要的质感和纹理。”旁边恰如其分地加上了具体路线指引。如果想要实际体验使用,可以前往他们最近的家居店铺。

图像

说到地铁广告,第一反应总是大字报、或花哨抢眼的视觉设计,但三和这次则以朴实取胜。

没有多余的广告词、没有繁复的图案,远看过去甚至以为是地铁站里内嵌了一处家具展柜——真实,就是他们最大的亮点。在用户逐渐对精致广告祛魅的时代,保持真诚是一件需要勇气的事情。而如果品牌能在面对用户需求时保持真诚,那么不失为一个收获用户好感的机会。

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与实物“完全一致”的广告,是什么样的?
秩秩
2024-09-14 16:07:27
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