这里是悉尼,欢迎来到墨尔本

视力特别差、造成的后果会有多严重?

Specsavers答:下了飞机才发现走错机场啊!

最近,户外广告爱好者Specsavers在澳大利亚做了一组新的投放,简洁的广告牌上只有短短两句文案,却把“抽象”诉说得淋漓尽致。

在悉尼机场行李提取区,硕大的屏幕上写着Welcome to Melbourne(欢迎来到墨尔本)。看到的乘客无不面面相觑:是我走错了还是我走错了?

定睛一看,才能发现下面还有一行小字:Should've gone to Specsavers(你该去Specsavers啦). 原来只是品牌和用户开的一个玩笑:假如你的视力已经差到看不清楚路标、甚至走错机场,那么你确实该去配一副好眼镜了。

他们还将广告投放在高速路、航站楼等场景中。在悉尼欢迎大家来到墨尔本、在墨尔本欢迎大家来到悉尼。有小红书网友还在线下打卡了这一“景点”。

Specsavers 营销策划总监 Shaun Briggs 表示:“与所有‘本该’活动(Should’ve campaigns)一样,这个活动很有针对性,并且其核心信息其实是严肃的:人们视力下降时很容易犯错误,而Specsavers的广告牌提醒了各年龄段的澳大利亚人,在我们即将进入繁忙的学习或工作期时,要注意视力健康。”

通过错置或怪异的广告牌来博君一笑,Specsavers 可远远不是第一次这么做了。 Shaun Briggs提到的“本该”系列,就一直以这套逻辑吸引了无数人的目光。

在多层购物楼里找不到自己的车停哪了?那你该去Specsavers了。

站的很远却能看清这张海报?那你该去Specsavers了。

能看清这张海报的朋友们,麻烦你们告诉不能看清的朋友们去检查下视力吧(谢谢)。

(点击这里,获取更多Specsavers的创意广告)

Specsavers的另辟蹊径,让我们看到广告的另一层意义:比起不断重复的品牌信息,“有趣”或许是更重要的标准。这也是为什么,有时候即便不传递清晰、正确、全面地信息,Specsavers也能达到预期的效果。

Specsavers 眼镜 户外广告 近视 墨尔本 悉尼
这里是悉尼,欢迎来到墨尔本
秩秩
2024-09-25 11:54:56
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