时至今日，最令我震惊的IP新闻，仍旧是“Hello Kitty不是猫”，不是猫也就算了，竟然还很具体到是“一个英国小女孩”。她的所属公司三丽鸥（sanrio）曾就这件事给出一个很难反驳的解释，那就是，Hello Kitty走路从来都是用两只脚，并没有四脚走路等其他属于猫的行为特性。
在三丽鸥的官方简介中，Hello Kitty开朗乐观、善良友好，喜欢烘焙和弹琴，梦想成为一名钢琴家或诗人，身高是“5个苹果叠起来”，体重则是“3个苹果重”（哪家小女孩是这个体型嘛），最喜欢的食物是妈妈做的苹果派。
今年11月1日，这只小白猫这位小女孩即将迎来它50岁的生日。1974年诞生至今，她的IP价值已超800亿美元，在维基的全球IP价值排行榜上，仅次于宝可梦，排名第二。别小看这个“第二”（相信也没人会小看），相比起这个榜单中跻身“500亿美元俱乐部”的其他五位成员，宝可梦、小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、星际大战和面包超人，Hello Kitty是唯一一个不依赖动画漫画和影视作品等，纯靠自身形象赚钱的IP。
她几乎已经成为“可爱”的代名词，即使对可爱最不感冒的人，相信十有八九也认识她，且不能否认这是一个看上去令人舒心的形象。Hello Kitty的第三任设计师山口裕子在设计过程中有意隐去了她的嘴巴，目的是希望她看上去不要有太多情绪变化，能让“每个人见到她都能得到安慰”。
据说，在Hello Kitty最初问世的时候，三丽鸥几乎没有进行任何影视化的广告宣传，而是走了一种更“线下”的推广方式——广撒网。除了烟酒等产品外，只要不会带来负面影响的产品和品牌，他们都会给出授权。正是这种几乎无门槛的方式，让Hello Kitty的形象几乎覆盖了人们生活的方方面面。
纵然已经对她出现在任何地方都“见怪不怪”了，但能在50周年庆这个特别的时间节点上有所合作，对品牌来说相信是更具话题度的事情。
今天，我们从众多参加了“可爱教主”50岁生日趴的品牌中挑选了一些特别的，大家一起对比对比，看到底谁可爱出了新高度。
正式开始前，先放一则Hello Kitty小档案，帮助你了解她的基本情况。
姓名：Kitty White（是的，这才是她的本名）
生日：1974年11月1日
物种：人
性别：女
身高：5个苹果高
体重：3个苹果重
血型：A型
出生地：英国伦敦
居住地：伦敦郊外
兴趣：烘焙曲奇、弹钢琴
特征：左耳朵上的红色蝴蝶结
除了爸爸妈妈外，Hello Kitty还有一个名叫Mimmy（右耳上戴黄色蝴蝶结）的双胞胎妹妹，男朋友是“Dear Daniel”，养着一只名为“Charmmy Kitty”的宠物猫和一只名为“Sugar”的仓鼠。
换上绿藻皮肤的Hello Kitty
上海世博会已经过去很多年，但我对当时比利时馆中的蓝精灵仍留有深刻印象。由此（单一的样本）可见，一个成功的卡通形象有时甚至能够成为国家代表，成为最好的文化输出载体。所以，也不难理解为什么2025年世博会，日本馆要与Hello Kitty合作。
能够在有众多卡通形象出海的日本脱颖而出进入国家馆，Hello Kitty的国际影响力可见一斑。
据悉，日本馆将会分成植物、农场和工厂三个区域，而Hello Kitty将出现在农场区，化身32种藻类植物，以“藻类大使”的身份，向游客通俗易懂地展示这一物种在环境问题解决方案中能扮演的重要角色。
不得不说，在把科学严肃的事情“萌化”这件事上，日本人是很有想法的，又或者说，也得亏是Hello Kitty，靠着人畜无害的可爱面庞，成功扛住了这个“藻类头套”。
在Hello Kitty的颜值加持下，相信会有更多的人愿意开始了解藻类这种我们日常并不太留意，但却在环境危机上能起到大作用的生物。
讲恐怖故事的Hello Kitty
恐怖和可爱原本是完全两极的东西，但很多惊悚故事里喜欢加入一些可爱元素，通过极致的反差来强化恐怖感。这种杂糅的气质，也会带来一种全新的体验。
因此，在50周年庆之际，Hello Kitty和恐怖漫画家伊藤润二来了个独特的联名合作，将分别在东京和大阪开设两个快闪店，展示及售卖限量联名产品。
“出演”此次合作的主要是伊藤润二笔下的富江和十字路口的美少年，以及三丽鸥的HelloKitty、玉桂狗、布丁狗、美乐蒂、库洛米和帕恰狗等，产品有T恤、帆布包、手机挂件、文件夹、徽章等等。
对于本次合作，伊藤润二本人也表示，一开始并不理解为何找上这么恐怖的他，“但我的妻子女儿非常喜欢三丽鸥的商品，为了提升在她们心中的地位，我马上就接受了这个合作提案。”
他说，在绘制过程中意识到像Hello Kitty这样的角色，其可爱感是源自绝妙的设计的，自感佩服且学到很多。从结果来看，Hello Kitty确实也感染到了这位恐怖大师，出品并不恐怖反而显出更多俏皮感（也不知有没有来自妻女的压力）。
被踩到脚下的Hello Kitty
美国歌手Katy Perry是Hello Kitty的粉丝，在自己的“偶像”50岁生日之际，她的个人时尚品牌Katy Perry collection与Hello Kitty合作推出了三款鞋子。
其中最有特色的恐怕就是以Hello Kitty的头为鞋跟的高跟凉拖。这款露趾鞋有红色和黑色两款，鞋面是亮晶晶的水晶，非常适合爱美又古灵精怪的人。
当然，如果你“不忍心”将Hello Kitty踩在脚下，他们还有另外两款看上去相对“正常”些的合作款，一款是以Hello Kitty经典的配色，白+红设计的高跟鞋，鞋头是代表她身份的那支红色蝴蝶结，还有一款则是blingbling的单鞋，鞋面印有Hello Kitty的脸，更日常但不乏味。
到星巴克打工的Hello Kitty
这么隆重的“生日趴”，怎么少得了星巴克呢。虽然竞争者无数，但星巴克仍旧算得上现下咖啡界最具代表性和调性的连锁品牌，与自己的“同辈人”（星巴克创立于1971年，和Hello Kitty只差3岁）共同庆祝下一期走过的五十载，也算是喜闻乐见了。
除了星巴克最常出现的各种杯子周边外，还有手机挂饰，身着星巴克经典围裙的Hello Kitty玩偶及印有Hello Kitty图案的星巴克围裙，颇有种要么Hello Kitty来给星巴克打工，要么就是她的粉丝披挂上围裙来打工的意思。
此外，因着Hello Kitty和苹果之间千丝万缕的联系，星巴克还将推出两款特别饮品——苹果派奶油星冰乐和红苹果冰茶，上面搭配一个红色蝴蝶结，相信会收获一大波社交美照。
玩游戏的Hello Kitty
游戏女孩们看过来（别杠，男孩喜欢也行），游戏周边设备公司雷蛇Razer也加入到了Hello Kitty50周年庆的联名行列，推出了一个系列产品，包括座椅、鼠标、键盘等产品。
这一合作的对象不光有Hello Kitty，还包括三丽鸥旗下的其他可爱IP，即“Hello Kitty和它的朋友们”，可以看到，出现在鼠标垫和键盘上的，除了主角Kitty White外，还包括大耳狗、酷企鹅、布丁狗、酷洛米、双子星等一众走可爱路线的角色。
虽然使用粉色难免有些刻板印象了，不过和科技产品的结合倒是跨界出了另一种复合的风格，让大家看到了“可爱力”的多元性。
酷酷的Hello Kitty
前文提到过，三丽鸥在Hello Kitty的授权上非常“开放”，除了烟酒等可能给其形象带来负面影响的特殊产品外，其他品类都可以申请授权，因此，虽然和酒品相关性很强，但并不直接卖酒的户外保温箱品牌Igloo也加入了这次50周年庆，推出了Hello Kitty保温箱及保温杯。
这个6升装的个人户外冰桶采用粉红到粉蓝的渐变配色，非常梦幻轻盈，不仅体现了Hello Kitty可爱的氛围感，还某种程度上削弱了冰桶这个品类带来的“沉重感”。
你看，连Hello Kitty都能轻轻松松单手提起，我们这些身高远超5个苹果的人，应该可以更轻松地提出去，享受一次惬意野餐吧。
看过这些联名不难发现，在走过了50年时光后，Hello Kitty已经成为了一枚流行文化符号，虽然依旧是予人可爱的直观感受，但她能承载的文化意涵已超越了“可爱”能覆盖的范畴，通过和各种品类产品、名人等的合作，在不同时代留下了属于自己的独特烙印。
正是这种既有明晰个性又具包容性的特质，让Hello Kitty能够穿越代际，在不同年龄层收获粉丝。
此刻，距离她的生日还有一个月，相信更多的出品将会持续释出，不知道还有什么其他惊喜，在等着我们。
