今天的主角是一位全球闻名的伦敦女孩，没有嘴但有6根胡须，她就是大名鼎鼎的 Hello Kitty。
“Hello kitty 不是猫”这件事我们已经讨论过很多次了，但依旧有人因此条“新闻”感到震惊！这位小女孩从来都是用两只脚走路，会打网球、弹钢琴、写信、滑冰……并且拥有一只四脚走路的宠物猫 Charmmy Kitty。（emmmm，好吧，暂且接受这个解释，因为确实很难反驳。）
11月1日，Hello Kitty 即将迎来她50岁的生日。1974年诞生至今，她的身价已超800亿美元。这位年到半百的可爱教主，依旧不过气的秘诀是什么呢？
为销量而生的可爱ip
时间倒回20世纪60年代，当时正在政府工作的辻信太郎发现，在日本，人们在日常见面时习惯互赠小礼物来表达心意。但那些礼物往往是十分基础的没有风格的物品。抱着想要销售可爱物品的想法，他辞去在政府的工作，建立了 Hello Kitty 的诞生地——三丽鸥公司。
他们开始在笔记本、茶杯等日常物件上添加可爱元素，邀请插画师将他们的作品加入产品设计，同时拿下了以史努比为主角的漫画——花生的版权。经过一段时间的销售，高昂的授权费，促使他们转变策略。三丽鸥公司决定设计属于自家的卡通形象，接连推出了パティ＆ジミー、バニー＆マッティ等形象，但市场反响平平。顶着财政赤字的危险，辻信太郎开始寻找世界上最可爱的动物作为设计原型。白色的小猫成为了他的选择。
1974年，清水裕子设计了第一个 Hello Kitty 产品——零钱包，开启了这位可爱教主的流行旅程。
契合时代审美的快速转型
如果你现在搜寻复兴的y2k穿搭，在那些乖戾前卫的单品中，一定能找到Hello Kitty的身影。千禧年代 Hello Kitty 粉色可爱能量大爆发，这股能量之所以有如此强的影响力，最重要的是其团队从始至终对流行趋势的准确判断和相应的快速变换转型。
1970年代正值日本经济腾飞，全民崇拜英伦生活方式，为了迎合大众的想象与期待，初问世的 Hello Kitty 被赋予了一个“国际范儿”十足的身份：一位来自英国伦敦的女孩儿。在三丽鸥的官方简介中，Hello Kitty 开朗乐观、善良友好，喜欢烘焙和弹琴，梦想成为一名钢琴家或诗人，身高是“5个苹果叠起来”，体重则是“3个苹果重”，最喜欢的食物是妈妈做的苹果派。Kitty妈妈爱戴优雅礼帽，爸爸爱打领带、叼烟斗，她还有一个名叫Mimmy 的双胞胎妹妹，养着一只宠物猫和一只仓鼠。
带着这样的国际化设定，Hello Kitty 在日本的销量有了提升，与此同时她也随三丽鸥的第一家店海外店铺去到了美国加州。但纯靠人工上门推销，没有配套电影、卡通的 Hello Kitty 难以建立粉丝基础，销量不及在当时火热的迪士尼、芝麻街，第一次出海人气惨淡。
为应对这一状况，三丽鸥从 Hello Kitty 的形象设计、产品研发、店铺形式上做出调整。设计师们开始围 Hello Kitty 的个性标签、爱好来输出图案，通过视觉强化大众对她的认知。同时，成立专门的创意部门来做产品开发，把她的形象跟受欢迎的日常物品结合在一起，生产出各种品类的“小礼品”。还在美国的百货公司开设当地并不常见的“日式杂货铺”，在满 Hello Kitty 的粉色世界里，人们花费不多的钱便能收获承载着巨大快乐的可爱小物件儿。
策略调整后，人气果然有所增长，Hello Kitty 乘势进军好莱坞，出演了由三丽鸥和米高梅共同出品的动画剧集《凯蒂猫名著剧场》，但结果并不如意。因为，出于表现的需要，动画里的她长嘴了。突然有了嘴巴的“无嘴猫”，让大多数观众觉得奇怪又不适。这次试水的失败，确认了当初隐去嘴巴这一设计的正确有效：看上去没有太多情绪变化的 Hello Kitty 能让“每个人见到她都能得到安慰”。
就这样有点曲折地走了二十多年成名路，随着21世纪亚文化的兴起 Hello Kitty 收获了一波“时代红利”。卡哇伊文化盛行，成年人们公开表达对卡哇伊的喜爱，她成为了这种风格最合适的标志。
开放的联名策略
承载着“成为礼物”的期待而被创造出来的 Hello Kitty ，注定要过上亲近人们日常的一生。要想“亲民”，最直接的方式就是进入大众衣食住行的方方面面。让你每天使用的水杯上有她，偶尔吃到甜品上有她，不经意间瞥见的橱窗里有她，甚至用来炖汤的海带上都有她。
随着 Hello Kitty 在世界范围内的认知度越来越高，品牌们也感受到了这个可爱ip的魅力。因此，三丽鸥一边加大力度开发产品，一边开放联名与各路品牌合作。Hello Kitty 的授权是极其开放和包容的，只要产品品类、用途正向，都会开放授权：
Lady Gaga 震惊时尚界的礼服裙；Katy Perry 的红白配色高跟鞋；巴黎世家秀场上的公主风手袋。她也从众多卡通形象中脱颖而出，与2025年世博会日本馆合作，成为“藻类大使”。
即使年到半百，Hello Kitty 依旧保持活力，与时下不同文化背景和潮流元素进行联名创造，给大众带来新奇体验。跟恐怖漫画家伊藤润二合作，讲述带些俏皮感的恐怖故事；尝试数字艺术，环游缤纷世界。还在50周年这个节点，与麦当劳、keep、 Crocs、中国邮政、卡西欧、茑屋书店等一起诠释 Hello Kitty 的多种面貌和魅力。
无论你觉得她是不是猫，无论以何种形象出现，从一个玩具、品牌、猫、小女孩的身上我们能看见大众观念与时代文化和更迭，她温暖治愈的能量也陪伴着一代又一代人成长。祝福这位50岁可爱少女生日快乐，也期待着她未来带来更多的惊喜。
